WGSNは創立25周年を迎えます。
創立25周年の節目の今年、1998年に発足したその歴史と呼応するかのように、トレンド予測で指摘した90年代ノスタルジーが消費者を魅了しています。そこで私たちは1998年までさかのぼり、現在のWGSNが形作られるまでの歩みと、今後の未来像を考えてみたいと思います。
デジタル90年代へ
90年代、クリエイティブコミュニティは美しいトレンドブックに頼っていました。しかし、その制作には何ヶ月も要したため、刻々と変化するトレンドのスピードに追いついていませんでした。そんなとき、WGSNが登場します。デジタルファーストで業界をディスラプトし、トレンド予測のあり方を根本的に変えたのです。
創業当初、世界を変えようと志すWGSNは大胆な行動を起こします。クライアント全員にコンテンツを閲覧するためのコンピュータを提供したのでした。デジタル革命のおかげでその必要はなくなりましたが、私たちがクリエイティブ業界に起こした革命は、今も消えることはありません。
トレンド予測の原点
今日、WGSNの社名はトレンド予測の代名詞となっており、世界中の企業が当社の製品を利用して未来を作り上げることの重要性を理解しています。1998年以来、私たちがこの業界にもたらしたイノベーションの多くは今もなお受け継がれ、変化の激しい世界において信頼に足る不変の地位を築いています。
1990年代には、クライアントにコンピュータを提供するだけでなく、コンテンツキュレーションという新しい概念をもたらしました。デザイナーたちは初めて、厳選され体系化された情報にアクセスし、より自信をもって意思決定できるようになったのです。さらに、WGSNのトレンドエキスパートが世界中に配置されたことで、世界で何が起きているのかを知るだけでなく、それにどう対応すべきかを理解できるようになったのもこの時が初めてでした。
1998年から2023年 … 2048年につなぐ
ファッションショーを最前列で見る
WGSNが成し遂げた最も革命的な偉業のひとつは、世界のファッションショーを大勢のオーディエンスに届けられるようにしたことです。ニューヨークからパリに至る主要都市で開催されるショーを見ることは、もはや限られた人だけの特権ではなくなり、世界中のWGSNクライアントはクリックひとつで閲覧できるようになりました。これほど包括的にファッションショーをカバーするサービスは現在でも他にありません。もうひとつの革命は、このカバレッジを機械学習モデルと組み合わせ、トレンドを実用的なビジネスに反映できるようにしたことです。
消費者の心の中を覗く
物事を正しく理解するために、WGSNは製品トレンドの分析だけでは不十分であり、行動分析も必要であることを常に認識していました。そして、消費者行動に焦点を当てることで、アサーティブなトレンドディレクションを他の業界にも拡大。WGSN Fashionに始まり、WGSN Interiors、Insight、Beauty、Food & Drink、そして最近ではConsumer Techをローンチしました。現在のクライアントは、アパレルブランド、自動車メーカー、食品メーカー、ホスピタリティグループ、ハイテクイノベーターなど、多岐にわたっており、未来に勝ち残る製品、サービス、体験を創造するために、私たちに信頼を寄せていただいています。
強力な補足サポート
コンテンツキュレーションとランウェイカバレッジに加え、WGSNは編集可能なオリジナルアートワーク、ダウンロード可能なプリントやグラフィックなど、画期的な時間節約ツールもクライアントに提供してきました。余分なコストや時間の削減につながるツールは、デザイン制作を効率化し、クライアントがビジネス戦略の構築に十分な時間を割くことを可能にしました。 現在、WGSNのクライアントは、何千ものプリントやグラフィック、革新的な3D CADを含めた幅広いツールを無料でご利用いただけます。
世界への黄金の切符
WGSNのトレンドエキスパートは世界中に配置され、世界の情報をお客様のデスクにお届けしています。このようにして世界中の文化やサブカルチャーにアプローチすることは、90年代ではまだ新しいものでした。現在に至っては、社会、テクノロジー、環境、政治、産業、クリエイティビティの変化を追跡するSTEPIC分析を通じて、比類のない360度の視点から予測を構築。今も変わりなく、お客様に世界をお届けするために、時代の最先端に立ち続けています。
自信を持って未来へ
1998年にこの業界を切り拓いたWGSNは、現在も開拓し続けています。変化に強い戦略がかつてないほど重要となっている今、WGSNは未来への備えを怠りません。私たちの予測は、企業がより良い製品を開発するのをサポートするだけでなく、企業レガシーを将来にわたって守るための重要課題を解決する指針ともなるでしょう。ここに私たちが過去25年間成長し、発展してきた理由があるのです。今後25年も、データサイエンス、アナリティクス、人間の洞察力と専門知識を生かして、クライアントの明日を創造するために、前進し続けます。
25 years of being that one constant in a world of change.
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