Unser Kunde, einer der größten globalen Modeeinzelhändler, wies in einer Reihe von Damenbekleidungskategorien, darunter Kleider, Hemden und Jumpsuits, im Jahr 2020 einen zu hohen Index auf. Auch bei Jeans mit hoher Taille, Schlagkleidern und Strickoberteilen lag er im Vergleich zum Markt unter dem Index.
Anhand des WGSN TrendCurve+ Modells haben wir einen der Problembereiche, die Kategorie Kleider, untersucht und gezeigt, wie wir den Rückgang bei Kleidern vorhersagen und das Risiko in dieser Kategorie durch Konzentration auf die richtigen Trends verringern konnten.
Anhand der Daten des TrendCurve-Modells haben wir die Gesamtdynamik der Kleiderkategorie unserer Kundin untersucht und analysiert, wie die Größe ihres Sortiments im Vergleich zu den Wettbewerbern und dem Markt ist.
Wir untersuchten die wichtigsten Trends, die sich innerhalb der Kleiderkategorie verändern, und zeigten Möglichkeiten auf, sich von bestimmten Stilen zurückzuziehen und in andere zu investieren. Die Analyse von Daten aus den sozialen Medien und von Laufstegen lieferte weitere Erkenntnisse darüber, wann und wie die spezifischen Trends bei den Zielgruppen des Unternehmens ankommen würden.
Ergebnisse
Auf der Grundlage dieser Analyse hat WGSN vier zentrale Empfehlungen ausgesprochen:
Anteil an Kleidern vermindern
Wir empfahlen diese Maßnahme, da die Pandemie zu Veränderungen im Damenbekleidungssortiment geführt hatte und leistungsstarke Kategorien wie Kleider betroffen waren. Die Verbraucher hatten ihre Aufmerksamkeit auf Schnitt- und Nähmode, Aktiv- und Loungewear verlagert.
Rückzug der Puffärmel
Da die Puffärmel eine kritische Masse erreicht hatten, empfahlen wir unserer Kundin, die Breite und Tiefe des Sortiments zu reduzieren, da sich der Trend verlangsamte. Wir schlugen vor, sich auf ein ausgewähltes Sortiment und überlegte Iterationen zu konzentrieren.
Den Kleidermix neu ausbalancieren
Wir empfahlen eine Hinwendung zu ausgestellten Kleidern und Kleidern für jede Gelegenheit. Wir schlagen vor, die Kleider so zu entwerfen, dass sie saisonunabhängig und vielseitig einsetzbar sind, um das Preis-Leistungs-Verhältnis und die rezessionsbedingten Ausgaben zu verbessern.
Investieren Sie in Loungewear und Leggings
Saisonunabhängige Kategorien, die sich auf das Wohnen, die Gesundheit und den Komfort konzentrieren, gewinnen an Zugkraft, da der Stillstand das Interesse an Activewear und die Zunahme von Comfortwear anheizt. Wir haben unserem Kunden empfohlen, differenzierte Produkte für diese schnell wachsende Kategorie zu entwickeln.
