Die Forschungsmethodik von WGSN ermöglicht es uns, die Signale des Wandels zu erkennen und Trends zu bewerten, zu überprüfen und vorherzusagen. Wir verfolgen nicht nur die Vergangenheit und extrapolieren sie in die Zukunft, sondern prognostizieren aktiv die zukünftigen Einflüsse auf den Verbraucher, das Produktdesign und den Handel, jetzt und in den kommenden Jahren.
Unser fünfstufiger Ansatz
Wir verfügen über eine einzigartige fünfstufige Methodik, die es unseren Teams ermöglicht, präzise Prognosen zu erstellen.
1. Beobachtung
Sei es Nachhaltigkeit, Farben, Produktdesign oder Datenwissenschaften – unsere WGSN-Experten decken ein breites Spektrum an Fachgebieten und Fähigkeiten ab. Sie betreiben Grundlagenforschungen in den Bereichen Gesellschaft, Technologie, Umwelt, Politik, Industrie und kreative Kultur und greifen auf unsere eigenen Datenquellen zurück. Zu diesen gehören soziale Medien, Bilderkennung, Einzelhandelssuchdaten, Verbraucherstimmungen, Social Listening sowie eine Bibliothek mit Millionen von Bildern, die von uns mit relevanten Tags versehen wurden.
2. Synthese
Wir fassen die Triebkräfte des Wandels zusammen und fügen einen tiefgreifenden Branchenkontext sowie den Blick des Designers auf Kultur und Kreativität hinzu, um die zukünftige Ästhetik zu ermitteln. Der Prozess umfasst die Bewertung von Datenmodellen und die Überprüfung unseres Denkens durch kritische Diskussionen.
3. Prognose
Die treibenden Kräfte des Wandels und die zukünftige Ästhetik bilden den Kern unserer Prognosen. Diese Makroprognosen werden einem umfassenden Bewertungsprozess unterzogen. Wir integrieren präzise und ganzheitliche Kriterien, die Vielfalt,
Integration, Nachhaltigkeit und globale Repräsentation fördern.
Unsere Prognosen werden durch robuste Datenvalidierung gestützt und einem Peer-Review-Verfahren unterzogen, das auf die breite Expertise von WGSN basiert.
4. Fokus
Der Fokus unserer Prognosen wird neu ausgerichtet, indem wir sie auf die Produkte innerhalb der jeweiligen Branchen und Kategorien anwenden. Von Jeans und Schuhen bis hin zu Technologie- und Hautpflegeprodukten gliedert unsere Berichterstattung unsere Forschung und Prognosen in umsetzbare Lösungen auf.
5. Neubewertung
Der Prozess der Vorhersage hört nie auf, und wir verarbeiten ständig neue Signale des Wandels. Wir verfügen über einen ständigen Strom von Forschungsergebnissen und Marktinformationen, die sicherstellen, dass wir über Veränderungen und Entwicklungen auf dem Laufenden bleiben. So können wir unseren Kunden täglich neue Trends vermitteln und neue Informationen in den richtigen Kontext setzen.
