WGSN feiert 25 Jahre.
In diesem Jahr wird WGSN 25 Jahre alt, und wie unsere Prognosen vorausgesagt haben, ist dies auch die Zeit, in der die 90er-Nostalgie bei den Verbrauchern zunimmt. Um das zu feiern, machen wir eine Reise zurück ins Jahr 1998, um über die Geschichte zu reflektieren, die uns dahin gebracht hat, wo wir heute sind und wie sie die nächsten Jahre prägen wird.
Von 1998 bis 2023 ... bis 2048
Ein Platz in der ersten Reihe bei den Laufstegen
Eine der ersten und revolutionärsten Pionierleistungen von WGSN war es, die Laufstege der Welt für die breite Masse zugänglich zu machen. Shows von New York bis Paris waren nicht mehr nur wenigen Glücklichen vorbehalten, sondern konnten von Kunden überall mit nur einem Klick abgerufen werden. Bis heute bietet kein anderer Dienst eine so umfassende Berichterstattung über die Modenschauen. Eine weitere Revolution von WGSN ist die Verknüpfung dieser Berichterstattung mit maschinellen Lernmodellen, die es uns ermöglichen, Trends in praktikable kommerzielle Auswirkungen zu übersetzen.
Ein Blick in die Gedankenwelt der Verbraucher
WGSN war sich schon immer bewusst, dass die Analyse von Produkttrends nicht ausreicht, sondern dass wir auch Verhaltenstrends analysieren müssen, um den richtigen Weg zu finden. Dieser Fokus auf das Verbraucherverhalten hat es uns ermöglicht, unsere aussagekräftige Trendausrichtung auf andere Branchen auszuweiten. Wir begannen mit WGSN Fashion und haben seitdem WGSN Interiors, Insight, Beauty, Food & Drink und seit kurzem auch Consumer Tech eingeführt. Zu unseren Kunden zählen heute Bekleidungsmarken, Automobilhersteller, Lebensmittelproduzenten, Gastgewerbekonzerne, Tech-Innovatoren und viele mehr, die sich alle auf uns verlassen, wenn es darum geht, erfolgreiche Produkte, Dienstleistungen und Erfahrungen für die Zukunft zu schaffen.
Ein (oder fünf) Paar helfende Hände
Neben den kuratierten Inhalten und der Berichterstattung über die Laufstege ermöglichte es WGSN seinen Kunden, zeitsparende Tools zu nutzen, wie beispielsweise editierbare Originalvorlagen und herunterladbare Drucke und Grafiken. Dies ermöglichte es den Kunden, Designs ohne zusätzliche Kosten und Wartezeiten effizienter zu erstellen, sodass sie mehr Zeit für ihre Strategien aufwenden konnten. Heute haben die Kunden von WGSN kostenlosen Zugang zu diesen und weiteren Tools, darunter Tausende von Drucken und Grafiken sowie innovative 3D-CADs.
Eine goldene Eintrittskarte für die Welt
Unsere Trendexperten sind seit jeher in der ganzen Welt vertreten, damit wir die Welt auf die Schreibtische unserer Kunden bringen können. In den 90er Jahren war ein solcher Zugang zu nahen und fernen Kulturen und Subkulturen noch etwas Neuartiges. Heute sind wir immer noch führend, wenn es darum geht, unseren Kunden die Welt zu eröffnen. Dafür sorgt unsere STEPIC-Methode: ein Prozess, der Veränderungen in der Gesellschaft, Technologie, Umwelt, Politik, Industrie und Kreativität analysiert, um Prognosen mit einem unvergleichlichen 360-Grad-Blick zu erstellen.
2015
WGSN calls out small-batch and artisanal pickling as ‘hipster’ foodie culture peaks, noting it as a rising culinary trend in The DIY Kitchen.
2019
Innovator brands test dill pickle-flavoured food and drink, from crisps to cupcakes. Awareness of the health properties of fermented foods grows. WGSN details pickle as both a key flavour and an emerging health ingredient in The Fermentation Boom.
2020
In our Cuisine & Flavour Forecast 2022 we point to the power of sour, detailing how the pent-up desire for travel, newness and discovery amid the pandemic sees creators pushing boundaries with pickle, from innovative applications across savoury snacks to pickle pizzas.
2021
WGSN highlights how Covid-19 is driving rising interest in immunity and gut health, identifying fermented foods as a popular topic. In our WGSN TrendCurve: Gut Health report, we reveal that “pickles” are the most discussed fermented food on social media, proving popular in posts with wellness- and culinary-orientated recipes, health tips and brand promotions.
2022
WGSN forecasts the rising interest in cuisines that regularly use pickled and acidic ingredients, including Korean, Japanese, Mexican and Southeast Asian. In our Third Culture Cuisine report, we explore the specific flavours, dishes and fusions that show the greatest NPD opportunity, drawing on the fermented condiments, garnishes and marinades pushing global pickle flavours forward. Yelp searches for “pickle” climb 55% YoY.
2023
Hate-it-or-love pickle flavours inspire social media fandoms. WGSN forecasts how niche communities of enthusiasts will drive interest in polarising flavours. #Pickles accrues 3.8bn views on TikTok and the #SourPickleChallenge goes viral, propelling the flavour into the mainstream.
Being Digital-First in the 90's
In the 90s, the creative world, particularly the fashion industry, was used to trend books. Beautifully crafted, these books required months of work, but the result, although correct, was static information that wasn’t evolving at the pace that trends were. And even as an industry that prides itself on being in with what's new, it was also slow to react. This was what we were set to disrupt. As a digital-first platform that revolutionised trend forecasting as we were born, we brought velocity and change.
In those early days, to transform fast what was too rooted in the past we needed to make big moves. In the beginning, WGSN supplied each of our clients with a computer so their team could access the trends in their workspace. Today, with the digital revolution, that is no longer needed but the revolution we started in 1998 remains in the creative industry to this day.