Wie kann Ihre Marke in einer sich ständig verändernden Welt Marktanteile gewinnen und eine dauerhafte Loyalität aufbauen? Die neueste Verbraucherprognose von WGSN, Future Consumer 2025 ( hier herunterladen), bietet Schwerpunkte und Lösungen für die Planung der nächsten zwei Jahre.
Im Jahr 2025 werden wir seismische Verschiebungen in unseren Branchen, unseren Gemeinschaften und unserem Planeten erleben. Wir werden in neue physische und digitale Städte reisen, dabei aber die Kraft des Lokalen nicht vergessen. Wir werden uns auf regenerative Finanz- und Geschäftsökosysteme konzentrieren und dabei verstehen, dass Wachstum kein Schimpfwort ist. Die große Umstrukturierung ist unter uns.
Nach umfangreichen Untersuchungen hat WGSN vier wichtige Verbraucherprofile für das Jahr 2025 identifiziert: Die Neuen Nihilisten, Die Reduktionisten, Die Zeitbewahrer und Die Pioniere. Diese vier Profile eint das Bedürfnis, Zeit und ihren Platz in der Welt zurückzuerobern.
Lesen Sie unten eine kurze Einführung in diese Verbraucherprofile und laden Sie die Zusammenfassung des Berichts herunter, um herauszufinden, wie Sie Ihre zukünftigen Verbraucher am besten ansprechen können.
01 Die neuen Nihilisten
Überwältigt von der Polykrise hat sich diese Kohorte dazu entschlossen, sich aus der Welt zurückzuziehen und sich weniger zu kümmern, um mit der Situation fertig zu werden.
Grund dafür ist die wachsende Besorgnis über Inflation, Klimawandel und die Fähigkeit von Regierungen und Institutionen, diese Probleme zu lösen. Mehr als 50 % der jungen Menschen zwischen 16 und 25 Jahren fühlen sich wegen des Klimawandels ängstlich, machtlos, hilflos und schuldig, und mehr als 45 % geben an, dass ihre Gefühle in Bezug auf den Klimawandel ihr tägliches Leben und Funktionieren negativ beeinflussen.
Für die Neuen Nihilisten kann der Verzicht auf Verantwortung eine Quelle der Freude sein. Ungebunden von den Anforderungen der Gesellschaft entscheiden sie sich dafür, nach ihren eigenen Regeln zu leben und ihre eigenen Maßstäbe für Erfolg und Glück zu setzen.
02 Die Reduktionisten
Die Reduktionisten suchen nach der Wiederherstellung von IRL-Verbindungen und Gemeinschaften mit einer menschlicheren Note. Nachdem sie während der Pandemie die digitalen Annehmlichkeiten und das Leben in der Ferne für sich entdeckt haben, möchte diese Gruppe ihre Bildschirmzeit reduzieren und ihr Gemeinschaftsgefühl wiederherstellen, indem sie das Greifbare dem Digitalen vorzieht.
Reduktionisten sind sich ihres Einflusses auf die Welt bewusst und bevorzugen Unternehmen und Marken, die nachhaltig und ethisch vertretbar sind und ihre Mitarbeiter fair bezahlen. Ihr ausgeprägter Sinn für Gemeinschaft bedeutet, dass sie auf Freundlichkeit und Integrität Wert legen. Wenn sie etwas Falsches sehen, tun sie etwas Richtiges, und sie erwarten das Gleiche von Ihnen.
03 Die Zeitwächter
Als Weiterentwicklung der Memory Makers aus dem Jahr 2024 wollen die Time Keepers ihre kostbare Zeit in Dinge investieren, die ihr Leben bereichern.
Die Pandemie und der Aufstieg der sozialen Medien haben diese Gruppe erkennen lassen, dass Zeit ihre wertvollste Ressource ist. Sie wehren sich gegen die sozialen Medien, indem sie ihre Zeit in Dinge investieren, die ihrer Welt einen Mehrwert verleihen, wie tägliche Rituale und sinnvolle Erfahrungen. Qualität statt Quantität ist der Schlüssel für diese Verbraucher, die bleibende Erinnerungen über materielle Besitztümer stellen.
04 Die Pioniere
Die Pioniere sind Macher und Chancengeber, die von Veränderungen und neuen Ideen begeistert sind.
Während andere Kohorten daran arbeiten, ihren Einfluss auf die Welt zu regulieren, wollen die Pioniere die Welt komplett verändern. Sie sind die Vordenker der Zukunft, die neue Welten schaffen, seien es besser funktionierende urbane Orte wie Smart Cities oder sicherere metaverse Räume. Pioniere sind Führungspersönlichkeiten, die das Bedürfnis haben, etwas zu bewirken. Sie sind risikofreudig, suchen nach Inspiration und leben mit einem Fuß in der physischen und einem Fuß in der digitalen Welt.
Jetzt, da Sie wissen, wer Ihre zukünftigen Verbraucher sein werden, können Sie die Zusammenfassung des WGSN-Flaggschiffs Future Consumer: 2025 herunterladen, um klare Strategien für das Engagement auf der Grundlage dieser Verbraucherprofile zu erhalten.