Die Entfremdung, die Sie beim Anblick der neuesten Modetrends und -kampagnen empfinden, wurde absichtlich herbeigeführt. Und warum? Sie ist auf das Interesse der jüngeren Verbraucher am Surrealismus zurückzuführen, insbesondere der Generation Z, die digitale Inhalte, die absichtlich lächerlich oder bizarr sind, begeistert aufnimmt.
Die Generation Z ist in einem globalen Szenario von Störungen und Diskussionen über Umwelt, Sozialpolitik und Wirtschaft aufgewachsen und hat das Wachstum der Surrealismus-Bewegung unterstützt, um der Polykrise und der aus ihrer Sicht harten Realität zu entkommen.
Obwohl die Anfänge der Surrealismus-Bewegung der Bewegung des Realismus im 20. Jahrhundert recht ähnlich zu sein scheinen, ist der Surrealismus heute, insbesondere was die Ästhetik betrifft, konzeptionell anders. Im Jahr 2021 prognostizierte WGSN das Wachstum der Kultur des Chaos, und im vergangenen Jahr erlebten wir den Aufstieg der schrägen Ästhetik, wie #WeirdGirlcore und #Clowncore. Diese entwickeln sich zum Surrealismus, wobei viele Marken bereits auf diese Bewegung aufmerksam geworden sind, wie Collina Strada, deren Models auf dem Laufsteg Tierprothesenmasken trugen, und sogar Kim Kardashians Marke SKIMS, die in ihrer jüngsten Kampagne "Alien-Models" präsentierte.
Tatsache ist, dass wir in einer Zeit des Aufmerksamkeitsschwunds leben, in der es immer schwieriger wird, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erlangen und zu behalten. Daher müssen Marken an diese absurde, auffällige Ästhetik appellieren, um nicht nur ihre Aufmerksamkeit, sondern auch ihr Engagement zu gewinnen.
Neben der Aufmerksamkeitsökonomie ist ein weiterer wichtiger Faktor, der die surrealistische Ästhetik vorantreibt, das rasante Wachstum von Technologien wie KI und maschinelles Lernen, die die Schaffung von jenseitigen Szenarien ermöglichen. Das kann von unrealistischen Bildern, wie dem Papst in Balenciaga, bis hin zu echten Markenkampagnen reichen, wie bei Jacquemus, wo riesige Taschen durch die Straßen von Paris fuhren.
Diese Technologien werden uns dazu zwingen, zu hinterfragen, was real ist und was nicht, da eine viel größere Anzahl von Menschen surrealistische Szenarien kreiert, was die Möglichkeit für noch bizarrere Kreationen eröffnet. Die Mode wird dieses Konzept als Fluchtmöglichkeit für diese Generation nutzen. Wir werden eine Zunahme von Drucken mit optischen Täuschungen und anderen Kreationen sehen, die eine Sache zu sein scheinen, aber in Wirklichkeit etwas anderes sind, wie zum Beispiel die verpixelten Artikel von Loewe. Ungewöhnliche Materialien oder solche, die sie imitieren, werden auftauchen, wie Gras und sogar Haare in Schmuckkollektionen.
Diese Ästhetik lässt also die Funktionalität der Produkte völlig außer Acht. Ein großartiges Beispiel ist etwas, von dem die meisten Designer und Verbraucher bereits gelesen haben: Astro Boy's Big Red Boots, entworfen von MSCHF, die auch die kleinste Geldbörse der Welt, buchstäblich mikroskopisch klein, hergestellt haben.
Dieses Gefühl der Entfremdung wird gezielt gesucht werden, wenn die Generation Z nach Wegen sucht, mit der Polykrise umzugehen. Der Surrealismus wird sich nicht nur auf die Entwicklung von Produkten für die Modeindustrie auswirken, sondern auch auf viele andere Bereiche wie Schönheit und Inneneinrichtung.
Wenn Sie mehr über die Ästhetik des Surrealismus erfahren möchten, fordern Sie eine Demo an und erhalten Sie Zugang zu allen WGSN-Prognosen, die sich mit der Einführung des Surrealismus bei der Entwicklung neuer Produkte befassen.