A WGSN revela os novos hábitos de consumo que estão redefinindo o conceito de sustentabilidade
Londres, 19 de outubro de 2021 – A WGSN, líder global de previsão de tendências, está lançando hoje o white paper Criação com propósito: inovando para um futuro sustentável, identificando os novos hábitos de consumo que estão redefinindo o conceito de sustentabilidade e apresentando estratégias para que a sua marca se comunique com o público.
Os dados das redes sociais da WGSN apontam que a sustentabilidade continua sendo uma prioridade-chave, relevante entre os influencers de beleza, moda, decoração de interiores, alimentação e bebidas em todas as plataformas1. Além disso, em uma pesquisa de 2020 do Fórum Econômico Mundial2, 86% dos entrevistados disseram que gostariam de ter acesso a mais produtos sustentáveis e responsáveis no pós-pandemia. Para crescer nesse mercado, as marcas terão que se alinhar aos novos comportamentos do consumidor.
A WGSN destaca as três principais perspectivas do consumidor:
- Sustentabilidade democrática: o consumidor com propósito espera que sua visão de sustentabilidade seja refletida tanto no preço de produtos e serviços quanto na acessibilidade deles. Cada vez mais focado no orçamento e interessado em independência, esse consumidor quer soluções locais e convenientes que simplifiquem sua vida e restaurem um sentido de controle.
- Sustentabilidade ativa: o consumidor com propósito está transformando sua ecoansiedade em esperança e ação. Além de adotar novos comportamentos para reduzir sua pegada ecológica, ele quer ajudar a transformar o mundo em um lugar melhor.
- Sustentabilidade terceirizada: este é o ponto de vista de um consumidor desconfiado, que não acredita nas instituições e rejeita sua própria responsabilidade na diminuição do impacto ambiental. Em vez disso, espera que as empresas se comprometam e liderem as iniciativas sustentáveis.
A WGSN identificou as seguintes estratégias para que as marcas alcancem esses consumidores:
- Foco na acessibilidade e na conveniência: 63% dos consumidores consideram o custo-benefício um propulsor fundamental de compra, de acordo com uma pesquisa da consultoria KPMG3. Para chegar a esse público, as marcas terão que priorizar a conveniência e a acessibilidade, criando produtos e serviços mais sustentáveis.
- Ajude o consumidor a comprar de modo mais sustentável: 57% dos consumidores querem ter hábitos de compra mais responsáveis, de acordo com uma pesquisa do IBM Institute for Business Value4. Para atender a esse público, as marcas precisam oferecer produtos sustentáveis, adotando iniciativas como apps que rastreiam a pegada de carbono e opções com desperdício zero.
- Fortaleça o relacionamento com os clientes por meio de materiais educativos: de acordo com o relatório State of Plastic Recycling 5, dois terços dos adultos não reciclam plásticos devido à falta de informação e à desconfiança nos sistemas de reciclagem. Para convencê-los a mudar de comportamento, as marcas precisam fornecer um conteúdo confiável, que explique temas complexos relacionados à sustentabilidade, como instruções de reciclagem após o fim da vida útil do produto.
Carla Buzasi, Presidente e CEO da WGSN, comenta:
“Governos, empresas e pessoas estão usando os efeitos da pandemia para redefinir conceitos, e isso está intrinsecamente ligado à criação de um mundo mais sustentável e justo. Para as marcas, surgem inúmeras oportunidades, mas também grandes riscos para quem não souber navegar nesse cenário. O nosso white paper apresenta estratégias para sobreviver a esse momento de transição, destacando as áreas onde as empresas podem atuar, o que fazer para ter sucesso e quais perfis de consumidor as marcas precisam alcançar.”
O white paper Criar melhor: inovando para um futuro sustentável foi elaborado pelo Comitê de Sustentabilidade da WGSN, um grupo de especialistas dedicados que conhecem o tema a fundo e analisam diversos segmentos da indústria.
Francesca Muston, VP de Fashion Content da WGSN, comenta:
“O Comitê de Sustentabilidade da WGSN é formado por um grupo de especialistas apaixonados pelo tema. Eles orientam nossas plataformas e nossos clientes sobre as novas práticas de sustentabilidade, garantindo que o conteúdo fornecido ajude a indústria a adotar um sistema de design circular e regenerativo.”
INFORMAÇÕES À IMPRENSA
Para declarações e entrevistas com os especialistas em consumo da WGSN, fale com:
Assuntos gerais, informações e temas relacionados ao segmento de Food & Drink: Alice Dundon (alice.dundon@wgsn.com/+44 (0)20 7715 6068)
Fashion: James Volpe (james.volpe@wgsn.com/ (+1) 201 739 61177
Interiors e Consumer Tech: Walker Drummond (walker.drummond@wgsn.com/
+44 (0)7743538505)
Beauty: Casey Conduct (casey.conduct@wgsn.com/ +44 (0)7743538505)
SOBRE A WGSN
A WGSN é líder global em tendências de consumo e design, ajudando marcas do mundo todo a criar os produtos certos na hora certa para o consumidor do amanhã.
A precisão das nossas tendências serve de combustível para a criação de produtos excepcionais, permitindo aos nossos clientes criarem um futuro melhor. Os nossos serviços cobrem tendências de consumo, beleza, tecnologia, moda, decoração de interiores, lifestyle, alimentação e bebidas, além do fornecimento de dados analíticos e consultoria especializada.
A WGSN é uma empresa do grupo Ascential. Acesse wgsn.com
SOBRE A ASCENTIAL
A Ascential oferece informações especializadas, dados analíticos e plataformas de otimização de e-commerce para as principais marcas do mundo e seus ecossistemas.
Nossas ferramentas de ponta melhoram o desempenho e resolvem problemas dos nossos clientes, oferecendo informações práticas e previsões de longo prazo para os segmentos de comércio digital, design de produtos e marketing. Além disso, atendemos empresas dos setores financeiro e de varejo.
Com mais de 2.000 colaboradores espalhados por cinco continentes, aliamos expertise local e presença global para atender clientes de mais de 120 países. A Ascential está listada na Bolsa de Valores de Londres.
1) Dados do mapa global de influencers da WGSN dos segmentos de moda, beleza, decoração de interiores, alimentação e bebidas, usado para acompanhar o ciclo de vida das tendências. A WGSN usa tecnologias de reconhecimento de imagem para classificar as imagens postadas por esses influencers. Confira os gráficos abaixo.
2) Pesquisa de 2020 do Fórum Econômico Mundial com 21.000 pessoas de 28 países.
3) Pesquisa de 2020 da KPMG com mais de 75.000 entrevistados de 12 mercados.
4) Pesquisa IBM Institute for Business Value com 18.980 consumidores de 28 países.
5) Cerca de 5.500 adultos de quatro mercados.