Capricho
Com mais de 70 anos de história no Brasil, a CAPRICHO é uma referência intergeracional no mercado editorial nacional e um ícone quando pensamos em conteúdo adolescente. Com um olhar leve, plural e acolhedor, fala sobre dilemas, sonhos e descobertas da juventudade, conectando-se diretamente ao público jovem que busca se expressar e se conectar com o mundo.
O desafio
A última década foi marcada pela transformação digital do mercado e pelo crescente interesse de públicos mais jovens por conteúdos online. Com isso, a CAPRICHO optou por se tornar 100% digital em 2015, descontinuando sua versão impressa.
Nos últimos anos, no entanto, com a popularização das redes sociais e o acesso a informações em tempo real, o mercado editorial e de conteúdo foi fortemente impactado pela intensificação da crise da economia da atenção em nível global. Consequentemente, a marca enfrentou a concorrência com novos canais e perfis de conteúdo, direta e indiretamente.
Diante desse cenário, a CAPRICHO passou a buscar novas soluções para se destacar no mercado. No entanto, apesar de a presença digital ser fundamental, seus impactos nem sempre são positivos: a crescente epidemia da solidão acendeu um alerta para seus editores que, inspirados pelo emergente movimento anti-telas, decidiram se conectar com seu público por outros formatos.
A solução
Para solucionar esse impasse, a CAPRICHO adotou a WGSN como principal parceira de conteúdo e referência de comportamento de consumo. A partir das informações sobre a evolução das tendências de consumo nos próximos anos, mapeadas pela WGSN com metodologias e dados exclusivos, a marca pôde identificar novas oportunidades de negócios e manter um portfólio de produtos competitivo e alinhado às necessidades atuais.
Por meio de nossos relatórios focados na cultura jovem, que analisam as principais necessidades e padrões de consumo dessas gerações, a CAPRICHO identificou um movimento crescente de retorno ao físico, avivado por tendências como a busca por bem-estar, união e sentimentos nostálgicos, a partir de práticas mais análogas.
Nosso sucesso de produtos está fortemente ligado aos insights que identificamos na WGSN nos últimos anos, tanto do ponto de vista da linha editorial quanto no licenciamento de produtos, baseados nas informações sobre como o adolescente percebe e deseja interagir com o mundo.Andrea Abelleira, VP de Publishing, Editora Abril
Os resultados
Após identificar essa lacuna no mercado, a CAPRICHO tomou a iniciativa de voltar às suas raízes, com duas edições impressas anuais. Esse primeiro passo, além de despertar a nostalgia de quem cresceu com a revista, ofereceu à nova geração, que antes a acompanhava apenas digitalmente, a experiência de vivenciar algo sensorialmente único, longe das telas.
Em sua primeira edição impressa deste ano, a marca já fez história:
- Mais de dez mil exemplares impressos vendidos;
- Nove milhões de contas alcançadas nas redes sociais no período de lançamento;
- Duzentas mil impressões em dois conteúdos branded content publicados no site.
