L/DANA é uma marca que acredita em contar histórias por meio das joias e assim mudar a vida das pessoas que cruzam o seu caminho. A empresa foi fundada em 1993 por Lydia Dana, no Rio de Janeiro. Em 2015 a marca começou a passar por grandes transformações em seu posicionamento, incluindo uma nova direção criativa para as coleções. Desde então, vem trazendo um design com mais personalidade para as vitrines e é reconhecida pela mistura inusitada de gemas e cores em suas criações.
O Desafio
A marca desenvolve duas grandes coleções por ano e o desafio é sempre se superar, tanto no design quanto nas experiências que propõem aos clientes. Com os desafios trazidos pela pandemia (como o custo de materiais e a incerteza dos consumidores), tornou-se necessário repensar a força de vendas e identidade da marca para continuar surpreendendo os consumidores positivamente.
WGSN+L/Dana
As plataformas da WGSN são sempre o ponto de partida para o desenvolvimento das coleções da L/Dana.
Com o propósito de contar histórias, tocar vidas e inspirar pessoas, a marca utiliza os conteúdos e tendências para entender o momento dos consumidores, quem são, o que estão buscando, e, a partir disso, construir uma narrativa capaz de encantar os clientes em cada lançamento.
"[A WGSN] sempre nos dá um norte, nos ajuda a pensar no que precisamos comunicar, qual a mensagem principal de cada lançamento, entender melhor os nossos clientes e nos ajuda também a abrir os horizontes com novas ideias."
- Andy Diniz, Designer Sênior L/Dana
Resultados
A L/Dana, se tornou uma marca mais original, forte e coerente, já que através dos dados e análises de comportamento da WGSN eles se sentem mais embasados e seguros na hora de arriscar, indo além do que outras joalherias fazem, com a certeza de que estão criando joias e coleções que irão despertar desejo.
"Nós somos um ateliê que está sempre buscando estar à frente dos concorrentes. Ao unirmos o nosso know how com o da WGSN conseguimos nos posicionar como uma marca conhecida por ser inovadora no design e inspiradora pelas histórias que conta."
Andy Diniz, Designer Sênior L/Dana
"Nós somos um ateliê que está sempre buscando estar à frente dos concorrentes. Ao unirmos o nosso know how com o da WGSN conseguimos nos posicionar como uma marca conhecida por ser inovadora no design e inspiradora pelas histórias que conta."
Andy Diniz, Designer Sênior L/Dana
O Futuro
Além de continuar auxiliando no desenvolvimento das novas coleções e na compreensão dos movimentos de consumo, a WGSN pode ajudar a L/Dana na maior inserção e expansão da marca no ambiente digital, nas estratégias das vendas online e também no aumento no público consumidor, atingindo também as gerações mais jovens, que vêm ganhando cada vez mais poder de consumo.
