Vivemos hoje uma era em que as redes sociais evoluíram para se tornarem espaços versáteis de entretenimento, lazer, informação e aprendizado, evidenciando que a vida cotidiana tem se voltado cada vez mais para o ambiente online, e os estilos de vida estão profundamente ligados às plataformas digitais. Isso está revolucionando a forma como os usuários existem e percebem o mundo ao seu redor, ao mesmo tempo em que as redes sociais se transformam a partir das necessidades e estilo de vida das pessoas.
Porém, como será o futuro das redes sociais com a mudança de foco da influência para o entretenimento como moeda de troca? E como as marcas devem atuar nesses ambientes digitais para estabelecer conexão com as pessoas?
Com esse questionamento em mente, a Mindset, consultoria estratégica da WGSN, realizou um estudo para o Tiktok partindo de um olhar para o contexto atual da sociedade e a sua relação com os principais movimentos em ascensão com foco em entretenimento, tecnologia e conteúdo digital para diagnosticar os comportamentos por trás da ascensão de tendências no ambiente digital.
Com o cenário da América Latina como pano de fundo, o estudo tinha como objetivo criar direcionamentos para o time do TikTok no apoio às marcas parceiras para o melhor aproveitamento da plataforma e na geração de insights importantes para a jornada de construção de conexões com seus respectivos consumidores no futuro.
A jornada
Imersão em tendências
A primeira parte do projeto baseou-se no mapeamento das principais tendências relacionadas a entretenimento, tecnologia e produção e consumo de conteúdo, com um olhar para os próximos dois anos. Partimos inicialmente, da análise dos 4 principais sentimentos em ascensão mapeados pela WGSN anualmente, e como esses refletirão em tendências para a indústria da tecnologia, originando assim os três principais conceitos que atuaram como base do estudo: Intencionalismo, Escapismo e Comunidade.
Esses três movimentos identificados serão os grandes responsáveis pela transformação de comportamentos no ambiente digital, moldando a nossa interação com a tecnologia nos próximos anos. A partir deles, mapeamos as macrotendências com foco em entretenimento e produção de conteúdo e seus desdobramentos como pontos de ação para o time TikTok.
Radar LATAM
Depois da identificação dos principais propulsores por trás dessa mudança no ambiente digital, levando em conta as necessidades e sentimentos do consumidor através de um olhar macro global, resta saber:
Como isso se tangibiliza na América Latina?
Nessa etapa do estudo, realizamos uma análise preliminar do contexto da América Latina e da interação dessas pessoas com a tecnologia, alinhado aos desdobramentos identificados.
A partir de conversas com especialistas no assunto, tivemos mais clareza sobre quais das tendências mapeadas possuem mais força na região e tivemos acesso à maneira como cada uma delas se expressa nesses países. Os especialistas em questão foram creators de seis países diferentes: Paty Leda, do Brasil, Iris Bianchi, da Argentina, Izumi Nakagawa, do Chile, Mafe Villamizar, da Colômbia, Ale Higareda, do México e David Kelvin, do Peru.
Com o olhar profissional e local de cada um deles, entendemos suas particularidades no que se refere a produção de conteúdo digital e também de que forma o público se conecta com esse universo em cada país, possibilitando a geração de conteúdos valiosos de como traduzir localmente os pontos de ação identificados ao longo do estudo.
Da construção do conceito à elaboração de insights acionáveis
Com foco em compreender, primeiramente, os sentimentos-chave que nortearão os comportamentos do consumidor nos próximos anos, a identificação de como eles irão reverberar em tendências de tecnologia, entretenimento e conteúdo digital, e a tradução desses para as necessidades culturais dos países da América Latina, os insights gerados pela pesquisa tornaram-se um guia de estratégia acionáveis para serem repassados para as marcas, para a comunidade e para os criadores, preparando o time TikTok na antecipação de movimentos e demandas futuras dos seus principais stakeholders, fortalecendo ainda mais a cultura criativa e abrangente da plataforma.
Quer saber mais sobre o conteúdo desse estudo?
Para explorar mais a fundo as estratégias que se desdobraram por meio da identificação desses três pilares que moldarão a nossa interação com a tecnologia e com os meios digitais no mundo e na América Latina nos próximos anos, acesse o blog do Tiktok Business Brasil, onde o estudo completo foi relatado em uma série de 4 artigos.
E para estar um passo à frente das tendências, mapear oportunidades dentro do seu mercado de atuação com antecedência e explorar os desafios estratégicos do seu negócio a partir de um olhar para o futuro, agende uma conversa com a WGSN Mindset Brasil, através deste link.