为后疫情时代注入欢乐情绪

Rainbow mat

Peapod Digital Labs (PDL)

Ahold Delhaize USA是美国最大的杂货零售集团之一,旗下品牌包括Food Lion、Giant Food、GIANT Company、Hannaford 以及Stop & Shop。其中,Peapod Digital Labs(PDL)是集团旗下的电子商务、数字及商业引擎。作为卓越中心,PDL以Sourcing Trends与Insights业务为着力点,致力于多领域赋能本地品牌策略,高效协助品牌打造全渠道消费者体验。

该公司的趋势团队专注于美国品牌所销售的常规商品和季节性礼品系列的创新设计及新产品设计,其目标是协助品牌打造火爆市场的门店热销产品。为此,该团队一直在探索新趋势与消费者洞察资讯。

“Peapod Digital Labs的宗旨是协助品牌打造符合趋势的个性化体验,从而满足消费者每次购物时的需求。”

Venita James, Sourcing Trends & Insights经理, Peapod Digital Labs.

Purple cup

WGSN在Insight报告中指出,后疫情时代的消费者亟需乐观主义精神,该理念随即引起了公司趋势团队的强烈共鸣。随后,Peapod Digital Labs紧密结合“欢乐设计”等趋势,深入探索鲜明色调、欢乐情绪和乐观心态方面的需求会如何影响产品设计,并推出了儿童餐具系列,包括餐盘、餐碗和水杯。

最终成果

该系列在零售市场一炮而红。上市后的五周内,该儿童餐具系列的断货率已超过70%。此外,面向成人消费者的一般性装饰品同样颇受青睐,这也再次证明了欢乐设计的价值所在。

Cup with straw

“早期迹象表明,随着疫情持续蔓延,消费者越来越渴望缤纷色彩和乐观精神,这一点随后在WGSN提供的洞察资讯中得到了证实,也为这一餐具系列奠定了设计基础。从结果来看,该系列一经发售便受到市场热捧,远远超出了消费类品牌的销售目标,而在此前的决策过程中,WGSN最新资讯与数据的意义显然不言而喻。” 

Venita James, Sourcing Trends & Insights经理, Peapod Digital Labs.