在2026年未来消费者预测中,WGSN重点介绍了将在两年后初步成型的消费者画像及消费者情绪,探讨了疲惫对消费者生活的负面影响——以及情绪微光(即短暂的愉悦时刻)如何抵消这种影响。

请下载行动纲要报告,了解吸引“微光派”的最佳策略。“微光派”是我们所预测的四种消费者画像之一,他们追求情绪微光,庆祝微小的成就,并按照自己的方式重新定义了幸福和成就感。

点击此处立即下载

大疲惫背后的数字:


在2022年WGSN的一项调查中,65%的受访者表示,愈加忙碌的个人和职业生活使他们感到身心俱疲。此外,生存成本上升、经济不确定性、地缘政治态势和生态焦虑等多重危机更是成为压垮他们的最后一根稻草。WGSN的调查还显示,大疲惫对Z世代、年轻的千禧一代以及女性的影响尤为显著:在全球范围内,48%的30岁以下人群表示在工作中感到精疲力竭;而在南非,高达40%的职业女性声称有倦怠感。
 

The great exhaustion
Glimmers

情绪微光——短暂的愉悦时刻


在多重危机的世界中,情绪微光将成为消费者应对危机的重要工具,这也是在2026 STEPIC预测系列中被视为关键的消费者情绪。“情绪微光”一词由心理治疗师黛比·黛娜(Deb Dana)所创造,与情绪触发器形成鲜明对比:它指的是那些短暂的愉悦和积极时刻,能够消解负面情绪,带来舒适感和安全感。
 

点击此处了解微光派

准备迎接2026消费者