Em 2020, esse grande nome do varejo de moda global tinha um estoque excedente de várias categorias femininas, entre elas vestidos, camisas e macacões. Em comparação com a média do mercado, a empresa também tinha uma baixa oferta de jeans de cintura alta, vestidos com caimento evasê e blusas de malha.
Usando o modelo WGSN TrendCurve+, nós isolamos a categoria de vestidos (um dos pontos preocupantes para a empresa) e demonstramos como era possível prever seu declínio. Em contrapartida, também mostramos como investir nas tendências certas poderia ser uma boa saída para a categoria.
Com base nos dados da TrendCurve, analisamos a dinâmica geral da categoria de vestidos e comparamos o estoque do nosso cliente com os de seus concorrentes e do mercado em geral.
Ao analisar as principais tendências dentro da categoria de vestidos, conseguimos apontar quais modelos deveriam ser abandonados e quais seriam um bom investimento. A análise de dados das redes sociais e das passarelas permitiu que prevêssemos como e quando tendências específicas passariam a atrair o público-alvo da empresa.
Resultado
Com base nessa análise, a WGSN fez quatro recomendações:
Diminuir o estoque de vestidos
Recomendamos essa estratégia porque a pandemia havia mudado a oferta de moda feminina no varejo e afetado o desempenho de categorias historicamente bem-sucedidas, como a de vestidos. As consumidoras estavam mais interessadas em malhas, loungewear e roupas esportivas.
Ter mais cuidado com as mangas bufantes
As mangas bufantes chegaram a um ponto de saturação, portanto recomendamos que nosso cliente diminuísse o uso desse detalhe tanto em profundidade (quantidade total de peças nessa categoria) quanto em variedade (quantidade de modelos diferentes). Sugerimos também que a empresa investisse em uma curadoria mais cuidadosa e modelos mais bem pensados.
Equilibrar o mix de vestidos
Recomendamos que a empresa priorizasse vestidos práticos e com caimento evasê. Também sugerimos que os próximos modelos fossem eleborados com foco na versatilidade e atemporalidade, garantindo assim um custo-benefício mais adequado ao cenário de recessão econômica.
Investir em loungewear e leggings
Categorias atemporais focadas na vida doméstica, na saúde e no conforto ganharam força à medida que a pandemia aumentou a procura por roupas esportivas e confortáveis. Dessa forma, recomendamos que nosso cliente desenvolvesse produtos para essa categoria em ascensão.
