Saiba tudo em primeira mão

Correr se tornou um estilo de vida popular, que promove conexões e autodescoberta. Cada vez mais pessoas calçam seus tênis para fazer amigos e se reconectar, o que impulsiona um mercado em constante expansão.

As previsões estratégicas e baseadas em dados da WGSN oferecem uma visão antecipada das mudanças de estilo de vida que moldarão o comportamento dos consumidores, permitindo que sua marca crie produtos inovadores e se destaque no mercado.

Saiba como usar nossas previsões em suas estratégias de negócios e conheça as novidades em relação aos nossos pacotes de assinatura. 

A linha do tempo por trás do boom das atividades ao ar livre

2017

A WGSN destaca como a tendência gorpcore (roupas outdoor com pegada fashion) começa a ganhar tração, com itens para atividades ao ar livre se tornando essenciais. Conforme um grupo cada vez maior de fãs do streetwear adota o estilo outdoor, o consumidor passa a priorizar valores sustentáveis e inovadores, usando materiais ecológicos e iniciativas de reciclagem.
 

2020

Em janeiro de 2020, a Outdoor Industry Association chamou os EUA de “nação indoor", pois menos de 20% dos americanos haviam passado tempo ao ar livre mais de uma vez por semana. Essa tendência pré-pandêmica foi rapidamente transformada em março de 2020, com os lockdowns e uma nova valorização da natureza e das atividades ao ar livre. 

Sobrecarregados com os lockdowns do coronavírus, um crescente número de consumidores buscam na natureza uma forma de lidar com a pandemia e as incertezas econômicas. Procurando métodos para reduzir a ansiedade e encontrar estabilidade em suas vidas diárias, destacamos como as pessoas estão adotando o conceito norueguês de friluftsliv no nosso Radar de pesquisa: Friluftsliv.

Marcas criam coleções cápsula inspiradas nas atividades ao ar livre, que as pessoas podem usar em viagens, e a inovação sustentável predomina na categoria. Em janeiro de 2020, a Pangaia lançou uma jaqueta puffa vegana feita com FLWRDWN, um substituto das plumas de ganso e pato, biodegradável, hipoalergênico e cruelty-free.

2021

As marcas investem no boom do outdoor. A colaboração Gucci e The North Face criou uma das coleções mais desejadas, mostrando que até a indústria do luxo aproveitou o boom das atividades ao ar livre.


A marca de streetwear Supreme se uniu à empresa japonesa de equipamentos de pesca South2 West 8 to para lançar uma coleção cápsula de 15 peças, combinando referências utilitárias e esportivas.

 

O que vem a seguir?

O tempo gasto ao ar livre agora está incorporado no estilo de vida cotidiano. Destacado no relatório Futuro das atividades ao ar livre o app  fitness Strava registrou um aumento de 38% em relação ao ano anterior

Um relatório da Statista mostra que uma taxa anual de crescimento de receita de 10,24% no mercado de esportes e atividades ao ar livre (de 2022 a 2025) pode resultar em um volume de mercado projetado de US$ 100,8 bilhões. Os consumidores estão repriorizando a importância dos espaços ao ar livre como resultado da pandemia e continuam procurando novas atividades e maneiras de aproveitar a natureza.

 

Relatórios WGSN disponíveis para clientes com foco no potencial do mercado ao ar livre:

Estratégia de e-commerce: varejo esportivo e outdoor

Espera-se que as vendas globais on-line no mercado de esportes e atividades ao ar livre atinjam US$ 119,1 bilhões até 2027. Descubra cinco maneiras de impulsionar a participação do público, criar engajamento e ganhar espaço no mercado por meio do e-commerce.

Estratégia de lifestyle: corrida

Descubra como a corrida evoluiu como atividade e tornou-se um dos principais propulsores da construção de comunidades e da autodescoberta em meio a um cenário de caos crônico.

O futuro do bem-estar

Explore o futuro do bem-estar - incluindo avanços em wearables de saúde, cuidados voltados para as mudanças climáticas e o mercado de envelhecimento saudável - usando a metodologia STEPIC da WGSN.

Os consumidores e o mundo estão mudando constantemente, o que significa que nossas previsões nunca param. Acompanhe todas elas em primeira mão.

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