Com vários marcos da vida adulta se tornando financeiramente inviáveis e mudando os planos e expectativas de muitos consumidores, passaremos nos próximos anos por uma ressignificação das conquistas pessoais. Isso criará  oportunidades para que as marcas  apoiem novos tipos de celebrações e aproveitem esse novo mercado.

Ao deixar de lado os estereótipos do passado, as marcas podem se conectar ao público seguindo um conceito de estágio de vida, não de idade. Na WGSN, mapeamos não apenas como a evolução do comportamento do consumidor influenciará no desenvolvimento de novos produtos, mas também como eles têm potencial de impactar a forma de relação com as marcas e a estratégia de um negócio como um todo. 

Agende uma demonstração com o nosso time comercial e saiba como a WGSN auxilia os seus clientes a pensarem em estratégias que vão além de recortes geracionais, criando conexões mais autênticas com os seus consumidores. 

O impacto da crononormatividade no varejo

À medida que mudamos  nosso conceito de crononormatividade, questionando a expectativa social de atingir marcos da vida em uma idade específica, como se casar, comprar uma casa ou ter filhos, observaremos a necessidade de transformação do mercado para a promoção de conexões entre pessoas em diferentes estágios da vida e o desenvolvimento de celebrações de outros momentos significativos – por menores que eles pareçam.
 
Em um cenário altamente competitivo, promover a fidelização por meio de incentivos que vão além da transação comercial ajudará a conquistar essa nova geração de consumidores movidos pela emoção. A maioria dos consumidores globais (79%) acredita que o papel das marcas mudou nos últimos cinco anos, sendo que muitos (40%) veem esse papel como o de tornar o mundo um lugar melhor para se viver. 

Matérias mais recentes da WGSN sobre estratégias de negócio

Estratégias de varejo: fidelização

Com o consumidor cada vez mais exigente, os varejistas precisam repensar o papel dos programas de fidelidade tradicionais. Da fidelização como troca de valor à gamificação, descubra cinco estratégias para aumentar a sua participação no mercado.

Estratégia de marca: consumo polarizado

Em um mundo cada vez mais polarizado, o aumento das tensões políticas representa um grande risco para as empresas. Descubra quatro estratégias para dialogar com os consumidores sobre questões urgentes e, ao mesmo tempo, navegar em meio a um cenário volátil.

Estratégia de varejo: polarização de preços

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