Como surgiu a cor do ano de 2023
A WGSN e a Coloro apontaram o Digital Lavender como um tom importante em 2021, mesmo ano em que ele foi nomeado Cor do Ano 2023. Unindo frescor e feminilidade, essa tonalidade roxa ganhou força ao longo das temporadas.
Explore nossa confirmação de tendência e veja como a WGSN tem acompanhado a ascensão do Digital Lavender desde 2018 e descubra o que vem por aí.
Até 2023, como previmos, o Digital Lavender já estava em todos os lugares.
Esse roxo pastel se infiltrou em nossa vida cotidiana, aparecendo em produtos que vão de roupas aos aparelhos que usamos, e as músicas que ouvimos.
Urangoo Samba, Head de cores da WGSN, diz:
"Até 90% das decisões impulsivas feitas em relação a produtos podem ser baseadas apenas na cor. Inicialmente prevista para referências de estabilidade, serenidade e escapismo digital, o Digital Lavender chega com força em 2023. É uma tonalidade sensorial que se conecta ao bem-estar holístico e ao otimismo digital de que estamos falando muito atualmente.
"Essa tonalidade representa o tão necessário otimismo cauteloso e o escapismo que as pessoas estão desejando após a pandemia e durante esse período de policrise. E mesmo em tempos de crise orçamentária, ela oferece uma saída criativa e imaginativa, também abordando esperança e equilíbrio."
Desde 2015 a ...
2018
O Fashion Feed WGSN começa a destacar a hashtag #lilac depois de observar a presença da cor em desfiles e ruas de todo o mundo. Com a hashtag ganhando tração, introduzimos tons de roxo em nossas previsões de P/V 20 para a China, incluindo as tonalidades Frosted Lilac, Purple Nitro e Violet Spectrum.
2019
Os tons de roxo começam a aparecer nos desfiles de O/I. Como observamos seu crescimento por meio de nossa análise de dados, destacamos o lilás como uma cor-chave para a P/V 20, tendo identificado a cor em vários desfiles de Milão. A aplicação dessa cor forte e versátil em couro é particularmente inovadora, como visto no desfile de Gabriele Colangelo.
2020
A WGSN identifica as cores como uma possível ferramenta de bem-estar, conforme a pandemia faz com que o conceito ganhe uma visão mais holística. Para a P/V 22, aconselhamos os designers a aproveitar o efeito restaurador e energizante dos tons mais quentes e o apelo terapêutico dos tons mais frios, como o Digital Lavender.
2021
A WGSN e a Coloro elegem o Digital Lavender como a Cor do Ano para 2023, declarando que essa tonalidade refletirá uma visão mais esperançosa do futuro.
O Digital Lavender aparece em diferentes tipos de produtos, incluindo roupas para atividades ao ar livre, como visto na The North Face Purple Label. Nas passarelas, o roxo se torna uma das cores que mais crescem, especialmente em tonalidades mais frias e suaves (+55% em relação ao ano anterior).
2022
Depois de anunciá-lo como uma cor-chave, continuamos a acompanhar o Digital Lavender no varejo. Dominando as passarelas da P/V 23, ele representa 61% dos tons de roxo, acima dos 57,2% registrados no ano anterior.
As buscas online por #DigitalLavender aumentam 36% em relação ao ano anterior. O TikTok é dominado pela hashtag #DigitalLavender, acumulando 2 milhões de visualizações em todo o mundo a partir de abril de 2021.
2023
Eleito a Cor do Ano, o Digital Lavender está em toda parte, de desfiles e coleções de esmaltes até carros e iPhones – e até mesmo na capa do álbum de Taylor Swift.
Os dados de e-commerce da WGSN mostram que o Digital Lavender está em alta nos vestidos lançados na temporada e ganhando espaço nas saias. Os tons pastel dominam as passarelas de P/V 24, com os #GelatoPastels ultrapassando os #DopamineBrights, conforme identificado pela ferramenta Colour Vision AI da WGSN.
2024 e além
Os tons pastel foram a tendência de cores que se destacou nos desfiles do O/I 24/25, e o Digital Lavender continua a causar impacto nas passarelas. Tons de rosa e lilás empoeirados chamaram a atenção em jaquetas puffer e casacos acolchoados na London Fashion Week. Em 2024, veremos a continuação de tons pastel joviais e cores rejuvenescedoras como o Apricot Crush, nossa próxima Cor do Ano.
Os assinantes da WGSN têm acesso completo à nossa análise de cores. Solicite uma demonstração para saber como o Digital Lavender será usado depois de 2024 e como aproveitar ao máximo essa tendência.