Em nosso primeiro episódio da série “Por trás das tendências”, em parceria com o Steal the Look, explicamos o que envolve o termo "Tendência". Essa semana lançamos o novo capítulo onde exploramos como funciona a previsão de tendências e como as identificamos.
Neste episódio, a Mariana Santiloni, nossa Gerente de Client Services WGSN América Latina, conta à Giulia Coronato, Editora de comportamento do STL, sobre como é o processo na prática. Da metodologia proprietária da WGSN - chamada STEPIC - à diferença entre macro e micro tendências, Mariana explica o motivo por trás do retorno de movimentos sociais como o empoderamento feminino, e, o crescente uso do cogumelo como matéria-prima e fonte de inspiração para diferentes indústrias, da moda à beleza.
“Uma macrotendência é criada por pessoas, ou seja, são impulsionadas por movimentos sociais. Não tem como uma empresa criar uma macrotendência, ela é um reflexo da sociedade.”, explica Mariana.
Encerrando o episódio, Giulia ainda questiona Mariana sobre se as micro tendências são aplicáveis para todos os tipos de negócios. Qual você acredita ser a resposta para essa pergunta?
Para descobrir, assista o nosso 2º episódio:
Para relembrar o primeiro episódio que aborda o conceito por trás do que são tendências e como o assunto da vez, "Barbiecore", surgiu e tem ganhado repercussão na mídia, clique aqui.
Caso tenha ficado interessado em conferir um relatório de tendências na prática e como funcionam as previsões da WGSN, acesse as nossas amostras de conteúdo que abordam temas como a Previsão de Cores para P/V 23 e O Futuro das fragrâncias de Luxo.