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O Fenômeno Alfa - Um estudo Exclusivo

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O Fenômeno Alfa - Um estudo Exclusivo
Dec 11, 2023
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Insight

Confira as principais necessidades e características da geração Alfa, prestes a se tornar a maior geração da história.

A WGSN Mindset e o Meio & Mensagem, uniram forças para falar sobre a geração Alfa, a maior geração da história da humanidade, com o objetivo de desvendar as necessidades e características fundamentais dessa geração e como o mercado brasileiro pode se preparar para futuros interesses deste grupo.

Com foco no mapeamento do cenário nacional através de pesquisa exclusiva com 63 executivos, foi percorrida uma série de metodologias para entender mais a fundo como os valores dessa geração irão impactar negócios e como marcas podem se antecipar e inovar para se manterem relevantes.

Por que falar nos Alfa?

Nascidos entre 2010 e 2025, os Alfas representam a primeira geração totalmente nascida no século XXI e atualmente são considerados os mais numerosos na história da humanidade. Estima-se que até 2025, o mundo terá cerca de 2,5 bilhões de Alfas, uma vez que 2,8 milhões de novos Alfas nascem a cada semana.

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Apesar dessa geração só atingir a sua independência financeira e se tornar tomadores de decisão de suas próprias compras em 2030, indiretamente, já estão demandando que marcas redefinam suas estratégias de comunicação, visto que, detêm um poder de compra anual de US$360 milhões, segundo a Bloomberg e, movimentam em média R$268 por mês, de acordo com o Mercado Pago.

Devido ao contato prematuro com marcas, segundo o Instituto Locomotiva, 88% dos pais já são influenciados pelos seus filhos em compras no shopping ou supermercado e por isso, é essencial observar e compreender o que vem moldando seus interesses.

-> Assinantes da WGSN podem conferir o estudo completo na plataforma Insight.

Compreendendo a Geração Alfa

Para compreender a geração Alfa, é fundamental analisar alguns contextos-chave, e um deles é a interação com as gerações anteriores, pois apesar das semelhanças entre elas, existem diferenças significativas.

Nesse contexto, os Alfas emergem como protagonistas adultizados, semelhantes e distintos de gerações mais velhas, além de promoverem e serem impactados por um mundo hiperconectado.

"A geração Alfa tem pais mais conscientes e estão na sequência de uma geração que fala muito sobre propósito. Se a Geração Z fala muito sobre propósito mas age pouco, acredito que a Gen Alfa vai falar muito também, mas tomará mais ações em relação a esse propósito."Cecília Preto, Diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil

Desvendar as características fundamentais deste grupo e como eles se relacionam com outras gerações são fundamentais para compreender os Alfas. Será que a sua empresa está preparada para engajar com essa geração?

Esses foram apenas alguns dos insights que a empresa WGSN reuniu para mantê-lo informado sobre o estudo da geração Alfa. Os assinantes da empresa  WGSN podem acessar o estudo completo na plataforma Insight.

Ainda não é assinante? Clique aqui e acesse uma amostra do conteúdo disponível para download.

WGSN Mindset

Ao unir o conhecimento da nossa equipe de tendências à nossa base exclusiva de dados, ajudamos você a encontrar a próxima grande oportunidade de fazer o seu negócio crescer. Os consultores da Mindset estão equipados para ajudar sua marca a se destacar, pois compreendem como as tendências se aplicam a ela e sabem como e quando adotá-las. Para criar produtos voltados para o seu público-alvo, é fundamental prever as mudanças de valores e de comportamento do público consumidor, bem como as transformações culturais, econômicas e tecnológicas que estão por vir.

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