Celebridades virtuais estão se tornando cada vez mais comuns nos feeds das nossas redes sociais e estão experimentando com moda, beleza e música, redefinindo o que é preciso para ter sucesso e ganhar dinheiro online como criador. Neste blog, destacamos os talentos virtuais que atraem o interesse e o engajamento dos fãs e exploramos por que eles são tão atraentes.
O que é um influenciador virtual?
Conforme projetado em nossa Previsão de marketing 2022, o talento virtual está chegando ao mainstream este ano. Em uma pesquisa de março de 2022 realizada com pouco mais de 1.000 estadunidenses com 18 anos ou mais, 58% dos entrevistados disseram que seguem pelo menos um influenciador virtual nas redes sociais e, de acordo com o HypeAuditor, os influenciadores virtuais geram três vezes mais engajamento do que os influenciadores humanos. Diante disso, não é surpresa que as marcas estejam usando esse recurso em anúncios.
O talento virtual não é um fenômeno novo. A WGSN acompanha a ascensão de influenciadores sintéticos desde antes de 2018, quando Lil Miquela surgiu. O mercado de influenciadores virtuais valia US$ 4,6 bilhões na época e agora deve crescer em uma taxa CAGR de 26% até 2025.
Embora Lil Miquela tenha sido a primeira influenciadora virtual a chamar a atenção dos consumidores e marcas no mundo todo, ela está longe de ser a única. Os influenciadores virtuais são muito populares na China, onde estima-se que o mercado atinja 270 bilhões de RMB (equivalente a US$ 42,58 bilhões) até 2030 – crescendo a partir dos 6 bilhões de RMB (US$ 875,9 milhões) alcançados em 2021. O interesse por esse tipo de talento está ganhando cada vez mais força no Ocidente: 54 % dos consumidores do Reino Unido acham os seres virtuais atraentes, e 35 desses influenciadores já são verificados pelo Instagram.
Há uma diversidade de tipos de talento virtual, de metahumanos e VTubers a músicos sintéticos e personagens não humanos. Tudo isso pode ser uma grande oportunidade de negócio, oferecendo àqueles que criarem parcerias mais controle sobre a narrativa e a capacidade de trabalhar com talentos não limitados por possíveis contratempos humanos, como doenças ou imprevistos em viagens. Embora lançar uma estrela social fictícia ou explorar uma que já exista e construir um enredo em torno dela esteja ajudando as marcas a gerar engajamento e minimizar riscos, existem questões éticas em torno da diversidade e de tomar trabalhos que poderiam ser destinados a modelos humanos.
Aqui estão três contas-chave de influenciadores virtuais de diferentes “gêneros” e análises sobre por que eles se destacam.
Metahumanos: Rozy [Instagram: @rozy.gram]
Rozy Oh é a primeira influenciadora virtual da Coreia do Sul, que atualmente possui 127 mil seguidores no Instagram. Ela apareceu pela primeira vez em agosto de 2020 e, em julho de 2021, havia reservado uma campanha com a Shihan Life, uma seguradora de vida sul-coreana, que aproveitou a estrela virtual para atrair consumidores da geração Y e da geração Z. Rozy também participou da campanha Love Your W da Coréia do Sul para aumentar a conscientização sobre o câncer de mama.
Crédito da imagem: Instagram, @rozy.gram
Supermodelos digitais: Shudu [Instagram: @shudu.gram]
Shudu é descrita como “a primeira supermodelo digital do mundo” em seu perfil. Atualmente, ela tem 233 mil seguidores no Instagram e atuou em várias campanhas (inclusive para as marcas italianas Tod’s e Furla) e apareceu em capas de revistas, como Elle Espanha e Glamour Brasil. Ela também apareceu em uma colaboração com Rozy (acima) na Vogue Korea. Na verdade, as duas influenciadoras virtuais são 'amigas' e comentam regularmente as postagens uma da outra no Instagram, mostrando seu apoio mútuo, o que aumenta suas histórias e as faz parecerem mais humanas.
Créditos da imagem: Instagram, @shudu.gram wears 730 Leather Down Jacket and Daily Papers Bodysuit from @virtualrags / 3D photography - @cameron.gram / styling - @tom3d.gram / production - @thediigitals / garments created in @itsclo3d / rendered in iray in @insta_daz3d
Livestreamers virtuais: Zero [Instagram: @ZeroFromNexus]
Zero é um influenciador virtual criado pela Offbeat.xyz que cria conteúdo do seu bunker no The Nexus Universe. Zero alcançou a fama rapidamente e atualmente tem 121 mil seguidores no Instagram e transmite seus vídeos de jogos no Twitch três vezes por semana. Ele também apresenta vários programas no Snapchat Discover enquanto permanece ativo no Twitter, Discord e TikTok, e faz novos amigos no Omegle (um site de bate-papo por vídeo gratuito para conhecer novas pessoas).
Crédito da imagem: Instagram, @ZeroFromNexus
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