O mercado 'kidult' apresenta uma oportunidade para as marcas explorarem franquias de games e brinquedos colecionáveis que evocam nostalgia. Os kidults são adultos que se entregam a brincadeiras e passatempos infantis, e seu tempo livre é sinônimo de tempo para brincar.
Continue lendo para saber quem são os consumidores kidult, como eles estão reformulando as tendências da vida adulta e como as marcas podem se conectar com eles.
Consumidor kidult
Os kidults são adultos que fazem compras como crianças. Com idades entre 19 e 99 anos, eles estão ressignificando o que é ser adulto. Para as marcas de produtos infantis, esse público oferece ótimas oportunidades para expansão. Para as outras, eles representam uma nova abordagem em relação à vida adulta.
Em um mundo onde ser adulto geralmente significa estresse, valorizar a alegria da infância se tornou importante. É por isso que os brinquedos que evocam nostalgia e atendem tanto a crianças quanto adultos estão ganhando atenção. Entre julho e setembro de 2022, as vendas on-line de colecionáveis aumentaram 104%. Até 2032, o valor dos brinquedos colecionáveis poderá atingir US$ 35,3 bilhões, impulsionado pela demanda no mercado infantil por brinquedos que evocam nostalgia.
Essa tendência é uma oportunidade para as marcas criarem produtos que repercutam entre os adultos que ainda gostam de brincar – uma mudança de foco que é crucial para o crescimento do mercado.
Oportunidade
As vendas de brinquedos nos EUA aumentaram 37% nos dois primeiros anos da pandemia de Covid-19. Inicialmente, os especialistas atribuíram o aumento a pais esgotados que compravam distrações para seus filhos, mas novos dados mostram que os adultos estavam comprando brinquedos para si mesmos.
A Toy Association descobriu que 58% dos adultos dos EUA compraram pelo menos um brinquedo durante a pandemia, com aumentos em patinetes, bonecas, skates e jogos de tabuleiro. No Reino Unido, kits de construção premium e bonecas colecionáveis foram os brinquedos preferidos dos kidults.
O mercado infantil se transformou em um playground para as marcas que aproveitam as franquias nostálgicas dos anos 1980 a 2000. Elas exercem um fascínio especial sobre a Geração Y, a Geração Z e as crianças de hoje. A oferta de brinquedos e jogos colecionáveis repletos de nostalgia terá apelo multigeracional.
Até 2027, o mercado global de brinquedos e jogos deverá crescer US$ 70,12 milhões. Prevê-se que os brinquedos colecionáveis disparem, chegando a um valor de mercado de US$ 35,3 bilhões até 2032.
Os assinantes da WGSN podem ler o conteúdo completo, incluindo insights práticos, no relatório Key Trend: Collectible Games & Toys. Ainda não é assinante e quer saber mais? Ainda não é cliente? Fale com a nossa equipe e solicite uma demonstração.
Se você é estudante ou freelancer, clique aqui.