Em nossa série "Por trás das tendências", em parceria com o Steal the Look, já apresentamos sobre o conceito por trás do termo tendência e como funciona uma pesquisa de previsão de tendências. No episódio desta semana, abordamos o tema se uma tendência funciona para todos e a necessidade de entender o comportamento do consumidor do futuro.
No episódio, nossa Líder de Marketing na América Latina, Mirela Dufrayer conversa com Inaê Ribeiro, Editora de Beleza do STL, e explica alguns fatores importantes na avaliação da adoção de uma tendência para um negócio, como a necessidade de conhecer a fundo o seu consumidor e o timing da adoção de uma tendência.
"O que é mainstream hoje, não é o que será mainstream amanhã. Por isso, falamos da importância de entender a fundo esse consumidor. O que envolve compreender os desejos, sentimentos e anseios desse público para que possamos responder com soluções inteligentes em produtos e serviços.", ressalta Mirela.
Da ascensão de movimentos como o "filterless image" que preza pela cultura sem filtro nas mídias sociais, Mirela também comenta como essas tendências de comportamento de consumo também impactam na forma de comunicação das marcas. Para conferir alguns dos motivos por trás desse movimento, assista o episódio completo aqui.
Para conhecer quais serão os sentimentos e perfis de consumidores que predominarão nos próximos dois anos, de modo a ajudar na elaboração da estratégia do seu negócio, e entender quais as tendências relevantes para o seu público, baixe abaixo o nosso estudo "Consumidor do Futuro 2024".
Para relembrar os primeiros episódios, acesse abaixo:
Episódio 01: O que são tendências
Episódio 02: Previsão de tendências