Notre client, l'un des plus grands détaillants de mode au monde, était surindexé dans un certain nombre de catégories de vêtements féminins, notamment les robes, les chemises et les combinaisons en 2020. Il était également sous-indexé par rapport au marché pour les jeans taille haute, les robes évasées et les hauts en maille.
En utilisant le modèle TrendCurve+ de WGSN, nous avons pris l'un de ses domaines de préoccupation, la catégorie des robes, et nous avons démontré comment nous avons pu prédire le déclin des robes et réduire le risque de la catégorie en nous concentrant sur les bonnes tendances.
En utilisant les données du modèle TrendCurve, nous avons examiné la dynamique globale de la catégorie des robes pour notre client et analysé la taille de son assortiment par rapport à celui de ses concurrents et au marché.
En approfondissant les tendances clés de la catégorie des robes, nous avons mis en évidence les opportunités de se retirer de certains styles et d'investir dans d'autres. L'analyse des médias sociaux et des défilés a permis de mieux comprendre quand et comment les tendances spécifiques trouveraient un écho auprès de leurs groupes de consommateurs cibles.
Résultats
Sur la base de cette analyse, WGSN a formulé quatre recommandations clés :
Diminuer la part des robes
Nous avons recommandé cette action car la pandémie a entraîné des changements dans l'assortiment de vêtements pour femmes et a touché des catégories très performantes comme les robes. Les consommatrices se sont tournées vers les vêtements coupés et cousus, les vêtements actifs et les vêtements d'intérieur.
Réduire les manches bouffantes
Les manches bouffantes ayant atteint une masse critique, nous avons recommandé à notre client de réduire l'étendue et la profondeur de ses achats, car la tendance s'est ralentie. Nous avons suggéré de se concentrer sur une gamme de produits sélectionnés et sur des itérations réfléchies.
Rééquilibrer la composition de la robe
Nous avons recommandé de privilégier les styles de robes évasées et de robes pour toutes les occasions. Nous avons suggéré de concevoir les vêtements en gardant à l'esprit la polyvalence sans saison et à usage multiple afin de tirer parti de la valeur du coût par vêtement et des dépenses liées à la récession.
Investir dans les vêtements d'intérieur et les leggings
Les catégories non saisonnières axées sur la vie à la maison, la santé et le confort gagnent du terrain alors que le verrouillage alimente l'intérêt pour les vêtements actifs et l'essor des vêtements de confort. Nous avons recommandé à notre client de développer des produits différenciés pour cette catégorie en pleine croissance.
