WGSN a 25 ans.
Cette année, nous fêtons nos 25 ans et, comme nos prévisions l'avaient annoncé, c'est aussi l'année où la nostalgie des années 90 frappe les consommateurs. Pour fêter cela, nous remontons jusqu'en 1998 pour revenir sur notre histoire et voir comment elle a façonné notre position actuelle et comment elle façonnera l'avenir.
De 1998 à 2023 … à 2048
Au premier rang des défilés
L'une des prouesses les plus révolutionnaires de WGSN était aussi une des premières : rendre les défilés internationaux accessibles au grand public. Les défilés de New York à Paris n'étaient plus réservés à quelques privilégiés ; les clients du monde entier pouvaient y accéder d'un simple clic. À ce jour, aucun autre service n'offre une couverture aussi exhaustive des défilés et, autre révolution, WGSN associe désormais cette couverture à des modèles d'apprentissage automatique du comportement afin de transformer les tendances en un impact commercial viable.
Un aperçu de l’état d’esprit des consommateurs
Pour viser juste, WGSN a toujours su qu'il ne suffisait pas d'analyser les tendances des produits, il faut également analyser les tendances de comportement. Grâce à cet accent mis sur le comportement des consommateurs, nous avons pu étendre avec confiance notre orientation des tendances à d'autres secteurs d'activité. Nous avons commencé avec WGSN Fashion, et avons depuis lancé WGSN Interiors, Insight, Beauty, Food & Drink, et plus récemment Consumer Tech. Aujourd'hui, nous comptons parmi nos clients des marques de vêtements, des constructeurs automobiles, des fabricants de produits alimentaires, des groupes hôteliers, des innovateurs technologiques et bien d'autres encore, qui comptent tous sur nous pour créer des produits, services et expériences gagnants pour l'avenir.
Un coup de main ou cinq
Outre l'élaboration de contenu et la couverture des défilés, WGSN a mis à la disposition de ses clients des outils qui changent la donne et font gagner du temps, notamment des modèles originaux modifiables et des imprimés et graphiques téléchargeables. Ces outils permettent aux clients de créer des designs de façon plus efficace, sans avoir à payer extra ou à attendre, afin de pouvoir consacrer plus de temps à leurs stratégies. Aujourd'hui, les clients de WGSN ont un accès gratuit à ces outils et à bien d'autres encore, notamment à des milliers d'imprimés et de graphiques ainsi qu'à des CAO 3D innovantes.
Un ticket d'entrée en or pour découvrir le monde
Nos experts tendances ont toujours été établis aux quatre coins du globe afin que nos clients puissent avoir le monde à portée de main. Dans les années 90, cet accès aux cultures et sous-cultures proches et lointaines était quelque chose de nouveau. Aujourd'hui, nous continuons de faire découvrir le monde à nos clients, grâce à notre méthodologie STEPIC : un processus qui analyse les changements dans les domaines de la société, la technologie, l'environnement, la politique, l'industrie et la créativité afin de fournir des prévisions avec une visibilité à 360 degrés inégalée.
2015
WGSN calls out small-batch and artisanal pickling as ‘hipster’ foodie culture peaks, noting it as a rising culinary trend in The DIY Kitchen.
2019
Innovator brands test dill pickle-flavoured food and drink, from crisps to cupcakes. Awareness of the health properties of fermented foods grows. WGSN details pickle as both a key flavour and an emerging health ingredient in The Fermentation Boom.
2020
In our Cuisine & Flavour Forecast 2022 we point to the power of sour, detailing how the pent-up desire for travel, newness and discovery amid the pandemic sees creators pushing boundaries with pickle, from innovative applications across savoury snacks to pickle pizzas.
2021
WGSN highlights how Covid-19 is driving rising interest in immunity and gut health, identifying fermented foods as a popular topic. In our WGSN TrendCurve: Gut Health report, we reveal that “pickles” are the most discussed fermented food on social media, proving popular in posts with wellness- and culinary-orientated recipes, health tips and brand promotions.
2022
WGSN forecasts the rising interest in cuisines that regularly use pickled and acidic ingredients, including Korean, Japanese, Mexican and Southeast Asian. In our Third Culture Cuisine report, we explore the specific flavours, dishes and fusions that show the greatest NPD opportunity, drawing on the fermented condiments, garnishes and marinades pushing global pickle flavours forward. Yelp searches for “pickle” climb 55% YoY.
2023
Hate-it-or-love pickle flavours inspire social media fandoms. WGSN forecasts how niche communities of enthusiasts will drive interest in polarising flavours. #Pickles accrues 3.8bn views on TikTok and the #SourPickleChallenge goes viral, propelling the flavour into the mainstream.
Being Digital-First in the 90's
In the 90s, the creative world, particularly the fashion industry, was used to trend books. Beautifully crafted, these books required months of work, but the result, although correct, was static information that wasn’t evolving at the pace that trends were. And even as an industry that prides itself on being in with what's new, it was also slow to react. This was what we were set to disrupt. As a digital-first platform that revolutionised trend forecasting as we were born, we brought velocity and change.
In those early days, to transform fast what was too rooted in the past we needed to make big moves. In the beginning, WGSN supplied each of our clients with a computer so their team could access the trends in their workspace. Today, with the digital revolution, that is no longer needed but the revolution we started in 1998 remains in the creative industry to this day.