WGSN prévoit des tendances pour cinq groupes de consommateurs (les baby-boomers, la génération X, les millennials, la génération Z et les alphas), mais nous faisons désormais de la place pour un sixième groupe. Les Betas constituent le groupe de consommateurs le plus récent, qui arrivera entre le milieu des années 2020 et 2040, et bien qu'ils ne soient pas encore nés, nous pouvons prévoir le type de monde dont ils hériteront.
En comprenant les macro-facteurs qui façonneront ce groupe, nous pourrons mieux nous préparer à leurs besoins futurs et créer des innovations et des services qui les soutiendront mieux.
Qui est donc la génération bêta ?
En plus d'être les enfants d'une génération chroniquement en ligne, les Bêta seront les premiers à utiliser l'IA, ce qui influencera leur façon de vivre, d'apprendre, de jouer et de travailler. Mais être la première génération à grandir dans un monde artificiellement intelligent pose un dilemme :
Dans un monde où les "deepfake media" signifient que la vérité n'est pas un concept fixe (90 % de tous les contenus en ligne pourraient être générés par l'IA d'ici 2026), passeront-ils leur vie à chercher la réalité ?
En réalité, l'arrivée de l'IA à cette échelle s'apparente aux développements technologiques qui ont marqué les générations précédentes, comme l'internet ou le smartphone, et elle façonnera tout ce qui concerne leur passage à l'âge adulte et leur expérience de la vie. Un monde artificiellement intelligent sera le seul que les Bêta connaîtront, façonnant leur vie professionnelle et personnelle dans les décennies à venir.
Mais l'IA n'est pas le seul facteur qui définira cette génération. À travers notre objectif STEPIC - une méthodologie exclusive de WGSN qui suit l'évolution de la société, de la technologie, de l'environnement, de la politique, de l'industrie et de la créativité - nous explorons d'autres facteurs tels que le déclin de la fertilité et la façon dont une main-d'œuvre automatisée aura également un impact sur les Bêta.
Téléchargez ici l'échantillon de nos prévisions de consommation "Generational Futures : Les Bêta" et découvrez les macro-facteurs qui façonneront la réalité de la génération Bêta.