L'éloignement que vous ressentez en regardant certaines des dernières tendances et campagnes de mode a été créé à dessein. Pourquoi ? Parce que les jeunes consommateurs s'intéressent au surréalisme, en particulier la génération Z, qui adopte un contenu numérique délibérément ridicule ou bizarre.
Ayant grandi dans un contexte mondial de perturbations et de discussions autour de l'environnement, des politiques sociales et de l'économie, la génération Z a soutenu la croissance du mouvement surréaliste pour échapper à la polycrise et à ce qu'elle considère comme une dure réalité.
Bien que ses débuts semblent assez proches de ceux du mouvement réaliste au XXe siècle, le surréalisme est aujourd'hui conceptuellement différent, en particulier en ce qui concerne l'esthétique. En 2021, WGSN a prédit la croissance de la culture du chaos et l'année dernière a vu la montée des esthétiques bizarres, telles que #WeirdGirlcore et #Clowncore. Celles-ci évoluent vers le surréalisme, et de nombreuses marques ont déjà prêté attention au mouvement, comme Collina Strada, dont les mannequins portaient des masques d'animaux prothétiques pour son défilé, et même SKIMS, la marque de Kim Kardashian, qui a présenté des "mannequins extraterrestres" dans sa dernière campagne.
Le fait est que nous vivons un moment de récession de l'attention où il devient de plus en plus difficile d'attirer et de conserver l'attention des consommateurs. Les marques doivent donc faire appel à ces esthétiques absurdes et frappantes pour non seulement attirer leur attention, mais aussi leur engagement.
Parallèlement à l'économie de l'attention, un autre facteur important propulsant l'esthétique surréaliste est la croissance rapide de technologies telles que l'IA et l'apprentissage automatique, permettant la création de scénarios d'un autre monde. Il peut s'agir d'images irréalistes, comme le pape portant du Balenciaga, ou de véritables campagnes de marque, comme celle de Jacquemus, où des sacs géants circulaient dans les rues de Paris.
Ces technologies nous obligeront à nous interroger sur ce qui est réel et ce qui ne l'est pas, car un nombre beaucoup plus important de personnes créeront des scénarios surréalistes, ouvrant la voie à des créations encore plus bizarres. La mode utilisera ce concept comme un outil d'évasion pour cette génération. Nous commencerons à voir se développer les imprimés à illusion d'optique ainsi que d'autres créations qui semblent être une chose, mais qui en sont en réalité une autre, comme les articles pixellisés de Loewe. Des matériaux inhabituels ou qui les imitent apparaîtront, comme l'herbe et même les cheveux dans les collections de bijoux.
Par conséquent, cette esthétique laisse complètement de côté la fonctionnalité des produits. La majorité des designers et des consommateurs ont déjà entendu parler des Big Red Boots d'Astro Boy, créées par MSCHF, qui a également fabriqué le plus petit sac à main du monde, littéralement microscopique, en est un excellent exemple.
Ce sentiment d'éloignement sera délibérément recherché par la génération Z, qui cherche des moyens de gérer la polycrise. Le surréalisme aura un impact non seulement sur la création de produits pour l'industrie de la mode, mais aussi sur de nombreux autres marchés tels que la beauté et la décoration d'intérieur.
Pour en savoir plus sur l'esthétique surréaliste, demandez une démo et accédez à toutes les prévisions de WGSN qui couvrent son déploiement dans la création de nouveaux produits .