Découvrez pourquoi les détaillants devraient regarder au-delà de la tendance sociale et prévoir des tons roses plus clairs pour assurer la longévité, même si les teintes #HyperPink sont à la mode sur les médias sociaux.
La bande-annonce du film Barbie, qui sortira ce mois-ci, a déclenché une nouvelle vague de rose sur les réseaux sociaux. Les marques profitent de l'engouement pour le style #Barbiecore dans les magasins, les vitrines, le contenu social et le merchandising numérique. Toutefois, les données de WGSN Fashion indiquent que cette tendance a atteint son apogée sur le plan commercial et que ses performances sont inférieures à la moyenne.
L'évolution de l'Hyper Rose
WGSN a prévu la tendance Hyper Pink pour la première fois en 2018. En 2020, nous avons annoncé que la fleur d'orchidée serait la couleur de l'année 2022. La demande de produits a été élevée depuis, et grâce aux prévisions de données de WGSN, nous avons vu des indicateurs précoces que #BarbiePink gagnait en traction dans toutes les régions.
À court terme, nous nous attendons à ce que les teintes #HyperPink soient tendance sur les réseaux sociaux jusqu'à la fin de l'été, parallèlement à la sortie du film Barbie le 21 juillet. Les recherches sur Google montrent que le "rose Barbie" gagne à nouveau en intérêt. Notre rapport d'analyse Women's Spring indique également que les mentions de "Barbie rose" sur les médias sociaux ont augmenté de 21 % par rapport à l'année précédente.
Malgré le buzz social, les ventes d'Hyper Pink ralentissent
Les données de WGSN sur le commerce électronique montrent que les produits rose Barbie enregistrent des performances inférieures à la moyenne. L'ère de l'hyper rose est sur le déclin, car une humeur plus sombre s'est installée après l'euphorie post-pandémique, qui a vu les produits hyper roses avoir leur heure de gloire.
Chez WGSN, nous collectons et classons les données relatives aux produits provenant des principaux sites mondiaux de commerce électronique, y compris les descriptions de produits, les prix, les promotions et la disponibilité, ce qui nous permet d'évaluer la force des tendances au fil du temps.
Nous constatons que les détaillants ont augmenté la quantité de produits rose vif cet été de 1 point de pourcentage par rapport à l'année dernière, mais que ces produits font l'objet de plus de remises que la moyenne des vêtements, avec seulement 9 % d'entre eux en rupture de stock à plein prix (contre 13 % en moyenne pour les vêtements). Les catégories où les roses vifs sont les plus performants sont les combinaisons, les pantalons et les vêtements de nuit.
À l'avenir, les détaillants devraient réduire les volumes de rose vif et adopter une approche tactique par catégorie et par article pour réduire leurs stocks, afin de protéger leurs marges.
Grâce aux données de WGSN, nous sommes en mesure de saisir les tendances avant les grands changements culturels et les conversations des consommateurs, comme le film Barbie, et de vous aider à déterminer la prochaine étape pour votre entreprise. Pour obtenir des prévisions plus approfondies sur la couleur rose, contactez notre équipe afin d'obtenir un accès complet aux données de WGSN.