WGSN y WARC revelan Estrategias para el Retail y la Comunicación
Sao Paulo, 07 de abril de 2022 - WGSN, autoridad mundial en pronóstico de tendencias con más de 250 expertos en industrias específicas en 15 oficinas a nivel global, viene analizando la revolución que se ha producido en la vida del consumidor en los últimos años, los cambios económicos y sociales que han repercutido en un comportamiento de compra distinto para los consumidores, cambiando las prioridades y deseos, así como la manera de comprar.
Uno de estos cambios es la reducción de la disponibilidad financiera de los consumidores en Latinoamérica, que ahora buscan mejores opciones de precios para seguir con sus hábitos de compras. Es por eso que, durante el Hot Sales de 2021, 49 mil personas adquirieron productos y las marcas participantes registraron un aumento del 35% en visitas a sus negocios en comparación con 2020.
Con 12 gerentes de cuenta en América Latina y como líder en los cambios de comportamientos de consumo, WGSN, junto con WARC, el equipo de expertos en eficacia de marketing más prestigioso a nivel mundial, crearon el reportaje Hot Sales 2022, que señala cómo las fechas clave de las megaventas cobrarán una mayor importancia más allá de los descuentos en los precios con el fin de introducir a los compradores en las compras online e impulsar el descubrimiento de productos y marcas, así como los insights para que las marcas preparen sus estrategias de ventas para Hot Sales 2022, considerando las nuevas demandas de los compradores en Latinoamérica y la mejor manera de comunicarse con ellos.
"Ya es una realidade los nuevos habitos de los consumidores por el cambio de la economia, pero no solo los precios haceran que ellos efectiven sus compras con las marcas, pero sino factores como accesibilidad, navegación sencilla entre canales de ventas y también la experiencia, que incluye principalmente el delivery."
- Mirela Dufrayer, Marketing Lead, WGSN Latinoámerica
El reportaje profundiza en estrategias de retail y de comunicación en relación con temas como las expectativas del consumidor, la venta social, la expansión de compra, las estrategias de marketing de temporada y de ocasión, y el auge del retail media y lo que significa para las marcas.
Estos son algunos insights clave que desarrolla el reporte:
- La publicidad eficaz para grandes ocasiones representa el mejor de los principios creativos
- Para aprovechar al máximo los días festivos del e-commerce, las marcas que no son de destino deben estar "listas para el retail"
- El marketing de ocasión no tiene que tener un gran presupuesto
- Los mensajes emotivos son muy eficaces en el marketing de temporada
- Cree textos para anuncios atractivos
- Los formatos de publicidad de Retail Media
- El Retail Media le ayuda a destacar sus ofertas
Así mismo, el reporte concluye analizando estos 5 puntos de acción:
- Sepa lo que quiere su cliente
- Esté más cerca de su consumidor
- Amplíe su cartera de clientes
- Prepare su marketing
- Disfrute del Retail Media
Para descargar el contenido, acceda al enlace.