En el tercer año de COVID-19, las consumidoras se han acostumbrado a los looks súper rápidos y con poco mantenimiento y a las técnicas que se popularizaron durante la pandemia.
"Las consumidoras preferirán las rutinas de belleza flexibles y discretas que se adapten al nuevo estilo de vida híbrido posterior a la pandemia", como señaló Clare Varga, directora de WGSN Beauty, a The Daily Mail. "Contemplamos que las consumidoras se inclinarán hacia productos polivalentes sencillos y fáciles de aplicar que creen un aspecto sano de "maquillaje sin maquillaje" en cuestión de minutos".
El maquillaje en dos minutos –que se centra en trucos de belleza inteligentes que brindan el mejor resultado, pero con mucho menos esfuerzo, costo y compromiso– combina elementos de dos tendencias a las que hemos seguido de cerca en WGSN: snacks de belleza y minimalismo.
La compradora de belleza pospandémica
La compradora de belleza continúa revisando sus prioridades y necesidades, por eso las marcas y retailers deben empoderar a esas nuevas compradoras seguras y autosuficientes para que decidan con acierto sobre su economía y el planeta.
Al mismo tiempo, el deseo de viajar tras la pandemia aumentará la demanda de formatos que sean fáciles de llevar. Las marcas deben explorar los artículos ‘snackable’ de viaje con una selección de básicos versátiles que permitan retocarse sobre la marcha y viajar con poco peso.
Belleza multifuncional
Los formatos apilables con múltiples productos serán esenciales, pues son divertidos y funcionales. Los nuevos Quad Goals Multi-Palettes de la marca estadounidense, Morphe, son pequeños y divertidos estuches que ofrecen cuatro looks en uno, con sombras de ojos brillantes, rubor en crema para mejillas, tinte de labios y un pigmento con brillos para dar luminosidad.
Fiel reflejo del deseo de viajar, Kaja, la marca de maquillaje de MBX, significa "vamos" en coreano y apuesta por un formato fácil de llevar. Su Beauty Bento Bouncy Trio es una paleta de tres sombras de ojos con combinaciones de brillo y mate.
Diseñada para desplazamientos más cortos y cotidianos, la colaboración de e.l.f. con la fundadora de Ouai, Jen Atkin, es una colección de maquillaje "para gente ocupada que a veces se maquilla en el coche". La línea incluye Xxtra Lip Duo (una barra de labios y delineador dos en uno) y Let’s e.l.f.ing Do It Face Palette, con rubor, polvos bronceadores, iluminador y sombra de ojos.
Dado que las personas siguen experimentando cambios de actitud y comportamiento durante la pandemia –ya sea en cuanto a expectativas de viaje o de trabajo híbrido–, los productos que permiten personalizar el maquillaje sobre la marcha jugarán con ventaja y también atraerán a quienes buscan sistemas rellenables.
Los suscriptores de WGSN pueden descubrir más tendencias clave seleccionadas por nuestros expertos en Tendencias de belleza clave para 2022 y en adelante.