Las estrellas virtuales tienen cada vez más presencia en nuestras redes sociales, destacan dentro de la moda, la belleza y la música, y redefinen la fórmula del éxito: lo que se necesita para triunfar y ganar dinero en Internet como perfil creador. En este post, presentamos a los talentos virtuales que despiertan el interés de los fans y mejoran el engagement, y analizamos por qué son tan populares.
¿Qué es un influencer virtual?
Tal y como anunciamos en nuestro Pronóstico de Marketing 2022, el talento virtual se está consolidando este año. En una encuesta realizada en marzo de 2022 a 1000 estadounidenses mayores de 18 años, el 58% dijo que seguía al menos a un influencer virtual en las redes y, según HypeAuditor, los influencers virtuales consiguen tres veces más engagement que los influencers humanos. Por ello, no es de extrañar que las marcas los utilicen en sus campañas.
El talento virtual no es un fenómeno nuevo. WGSN lleva siguiendo el auge de los influencers virtuales desde antes de 2018, cuando apareció Lil Miquela. El mercado de los influencers virtuales tenía entonces un valor de 4600 millones de dólares, y ahora se prevé que crecerá a un ritmo del 26% para 2025.
A pesar de que Lil Miquela fue la primera influencer virtual en causar sensación a nivel mundial entre los consumidores y las marcas, no es ni mucho menos la única. Los influencers virtuales son muy populares en China, donde se calcula que el mercado alcanzará los 270 000 millones de yuanes (42 580 millones de dólares) en 2030, frente a los 6 000 millones de yuanes (875.9 millones de dólares) de 2021. El interés por este tipo de talento está ganando cada vez más terreno en Occidente, ya que el 54% de los consumidores del Reino Unido encuentra atractivos a los personajes virtuales, y 35 de ellos están ya verificados en Instagram.
En la actualidad, existen varios tipos de talento virtual, desde metahumanos y VTubers hasta artistas sintéticos y personajes no humanos. Todos ellos pueden suponer una gran oportunidad de negocio, ya que ofrecen a los socios un mayor control sobre la temática y la posibilidad de trabajar con talentos que no están limitados por posibles imprevistos humanos, como enfermedades o problemas para viajar. Si bien la creación de una estrella social ficticia o el aprovechamiento de una que ya existe y la elaboración de una historia en torno a ella ayuda a las marcas a generar engagement y a minimizar el riesgo, existen cuestiones éticas en torno a la diversidad y a dejar sin trabajo a los modelos humanos.
A continuación, presentamos tres cuentas clave de diferentes "géneros" de influencers virtuales, y un análisis de por qué destacan.
Metahumana: Rozy [Instagram: @rozy.gram]
Rozy Oh es la primera influencer virtual de Corea del Sur, que actualmente cuenta con 127 000 seguidores en Instagram. Apareció por primera vez en agosto de 2020 y en julio de 2021, ya había conseguido una campaña con Shihan Life, una compañía de seguros de vida surcoreana, que recurrió a la estrella virtual para atraer a los consumidores Millennials y de la Gen Z. Rozy también participó en la campaña surcoreana Love Your W para concienciar sobre el cáncer de mama.
Image credit: Instagram, @rozy.gram
Supermodelos digitales: Shudu [Instagram: @shudu.gram]
En su perfil, Shudu se describe como “la primera supermodelo digital del mundo”. Actualmente tiene 233 000 seguidores en Instagram, y ha protagonizado múltiples campañas (incluso para las marcas italianas Tod’s y Furla) y portadas de revistas, como Elle España y Glamour Brasil. Shudu también apareció en una colaboración con Rozy (arriba) en Vogue Corea. De hecho, las dos influencers virtuales son “amigas” y comentan con regularidad en sus correspondientes publicaciones en Instagram, mostrando apoyo la una a la otra, lo que añade valor y las hace parecer más humanas.
Image credit: Instagram, @shudu.gram wears 730 Leather Down Jacket and Daily Papers Bodysuit from @virtualrags / 3D photography - @cameron.gram / styling - @tom3d.gram / production - @thediigitals / garments created in @itsclo3d / rendered in iray in @insta_daz3d
Livestreamers virtuales: Zero [Instagram: @ZeroFromNexus]
Zero es un influencer virtual ideado por Offbeat.xyz que crea contenido desde su búnker en el Universo Nexus. Zero saltó a la fama rápidamente y actualmente tiene 121 000 seguidores en Instagram, y transmite en directo sus vídeos jugando en Twitch tres veces a la semana. Además, presenta varios programas en Snapchat Discover y está activo en Twitter, Discord y TikTok. Zero también hace amigos en Omegle, una plataforma de videochat gratuita para conocer gente nueva.
Image credit: Instagram, @ZeroFromNexus
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