La industria de la belleza asiste a un auge de las marcas de belleza propiedad de famosos. WGSN analiza más allá de la publicidad para descubrir cómo estas marcas seducen mediante productos con propósito.
La belleza de los famosos está en plena evolución. Si bien el patrocinio de las celebridades todavía resulta habitual, un número creciente de actores, cantantes e influencers han presentado sus propias marcas en los últimos dos años, centrándose en el cuidado de la piel para 2022. Desde Pharrell Williams y Gwyneth Paltrow hasta Kim Kardashian y Kate Moss, parece que ahora mismo es imposible ser una estrella sin tener una línea propia de productos para el cuidado de la piel. Recientemente, Brad Pitt también presentó una colección para el cuidado de la piel de género neutro.
Pero, ¿en qué se diferencia este panorama de los patrocinios realizados por los famosos hasta ahora? ¿Qué papel han desempeñado las redes sociales en este boom? ¿Y qué marcas vemos que coinciden con los pronósticos de tendencias de WGSN para el futuro? Escuche este episodio de nuestro podcast Create Tomorrow para descubrirlo.
Cómo aprovechar las redes sociales
"Esta nueva ola de marcas de famosos sabe perfectamente lo que ha ocurrido anteriormente y trata de establecer una visión clara y un posicionamiento real de la marca. No se basan únicamente en su estatus de celebridad, sino que buscan productos o un espacio abierto que les represente de verdad y se adapte a su público. Las redes sociales han eliminado muchas barreras para crear una marca. Antes, las celebridades que presentaban marcas de belleza tenían que asociarse con marcas de belleza tradicionales, pero ahora pueden dirigirse directamente a sus consumidores".
– Sienna Piccioni, directora de WGSN Beauty
Cómo crear una comunidad de marca
"Los famosos pueden utilizar sus plataformas en las redes sociales para conectar directamente con su público y crear una comunidad. Esto es crucial, sobre todo porque los consumidores son cada vez más conscientes y porque TikTok tiene un impacto cada vez mayor en las marcas. Este elemento de autenticidad es clave para fidelizar a los consumidores. Observar entre bastidores a los famosos cómo elaboran su propio producto o invitar a los consumidores a participar en el desarrollo de productos –como las tonalidades y el packaging– permite fomentar una comunidad junto a la marca y la celebridad."
– Hannah Mauser, analista, WGSN Beauty
Más allá de la belleza
"Habrá más actividad en el espacio del cuidado del hogar. Kourtney Kardashian está a punto de anunciar su próxima marca y un gran número de personas creen que se trata de muebles o productos para el hogar. Esto demuestra que el enfoque del bienestar está evolucionando, ya que cada vez más personas llevan su bienestar fuera del baño y más a sus hogares. Comenzaremos a ver esta evolución también con las marcas de famosos".
- Brielle Saggese, estratega, WGSN Insight
Si quiere escuchar el podcast en su totalidad, no se pierda nuestro episodio 61: Más allá del boom del cuidado de la piel de los famosos, disponible en Anchor, Apple y Spotify.