Se estima que el mercado mundial de la ropa de segunda mano crezca tres veces más rápido* que el mercado mundial de ropa, siendo la Gen Z quien lidera esta tendencia. Además de la crisis del costo de la vida, la Gen Z seguirá avivando el movimiento de artículos de segunda mano para encontrar opciones más asequibles este año.
En este blog, exploramos los impulsores que sustentan los hábitos de compra de artículos de reventa de la Gen Z y en qué consiste la nueva gran oportunidad de la ropa de segunda mano en 2024. ¿Qué motiva el afán de la Gen Z por la reventa?
Nostalgia
La Gen Z se deja llevar por un sentimiento de nostalgia. No se trata de la era en sí, sino de la mentalidad. Los consumidores jóvenes sienten nostalgia de una época que no han vivido como medio de evadirse de la complicada coyuntura actual..
Se trata de una generación que busca ropa que no encuentra en las colecciones contemporáneas. Los datos de WGSN Barometer* revelan que el 40% de la Gen Z compra ropa de segunda mano porque ya no encuentra esa estética en los retailers tradicionales.
Buscar como diversión
Los consumidores se han visto afectados por unos niveles de ansiedad sin precedentes. De acuerdo con una encuesta de WGSN (disponible para los clientes aquí), la ansiedad fue la principal emoción de los consumidores en 2023, siendo el sentimiento experimentado por más del 70% de las personas encuestadas. La Gen Z y los Millennials más jóvenes son quienes más sufren esta situación, ya que están creciendo en una era de fragmentación, volatilidad e incertidumbre.
Los jóvenes consumidores, preocupados por diversos aspectos, desde la inestabilidad económica hasta el deterioro del planeta, se replantean sus prioridades y buscan productos y experiencias que reconforten y aporten a su vida momentos de felicidad. Por ello, la reventa, tanto por su carácter divertido como por su autenticidad, se ha convertido en uno de los hábitos de consumo preferidos de la Gen Z.
Crisis del costo de la vida
Si bien comprar artículos de segunda mano es una experiencia gratificante, la Gen Z también está atravesando dificultades financieras derivadas de la crisis del costo de la vida. En vista de que el 28% de la Gen Z estadounidense de entre 18 y 25 años no puede ahorrar dinero y el 32% destina el 50% de sus ingresos mensuales al alquiler, el comercio de reventa se perfila no solo como una alternativa más asequible sino también más sostenible para este grupo demográfico, en consonancia con sus valores fundamentales.
Los consumidores de la Gen Z están impulsando el auge de plataformas de reventa como Depop, Vinted, GOAT y Grailed. Estas plataformas, además de ofrecer el acceso a opciones de moda únicas, también brindan una fuente de ingresos alternativa.
Numerosos jóvenes de la Gen Z han adoptado la mentalidad de "comprar para vender", pues han crecido con algunas de estas plataformas, vendiendo artículos y obteniendo ingresos. Los datos de WGSN Barometer indican que la Gen Z vende su propia ropa usada para deshacerse del desorden (50%), por motivos de sostenibilidad (33%) y para conseguir ingresos extra (56%).
Novedades para el mercado de segunda mano
Por increíble que parezca, se prevé que los looks de oficina de segunda mano se conviertan en una de las principales tendencias de moda de este año. El nuevo atuendo de oficina de la Gen Z, que WGSN ha bautizado como “Refinado y de segunda mano”, se aleja de los perfiles tradicionales de la ropa de oficina. Esta tendencia combina el estilo personal y la identidad profesional para dar una vuelta de tuerca novedosa y alegre a la vestimenta para el trabajo. La clave de este look consiste en combinar artículos nuevos y de segunda mano a través de un estilismo DIY ecléctico y una personalización artesanal, de modo que los artículos sirvan tanto para las reuniones con clientes como para salir a tomar algo entre semana.
La ropa de oficina de segunda mano es sinónimo de inconformismo e inclusión, siendo el género neutro su principal objetivo. Los blazers, las rayas diplomáticas, las corbatas y las hombreras de los años 80 son la base de los artículos de segunda mano, mientras que la sastrería renovada e insurgente ofrece una imagen de alta costura de la indumentaria urbana para una nueva generación.
Ideas iniciales
Las empresas deben preguntarse: ¿se está creando la moda adecuada?, ¿dónde se puede inyectar diversión?, ¿se están abordando los problemas económicos de los consumidores? Las marcas también deben considerar la posibilidad de integrar formatos de reventa en sus modelos de negocio y explorar colaboraciones estratégicas con mercados de segunda mano auténticos, empresas pequeñas y creadores del sector de la reventa.
Nuestro análisis indica que la tendencia de la reventa generará un impacto a largo plazo, que trascenderá la industria de la moda y llegará a influir en otros sectores. Si desea más información sobre el comercio de reventa, solicite una demo de WGSN a través de este enlace y suscríbase para poder acceder a infinidad de casos prácticos y puntos de acción.
Anticípese y descubra las principales tendencias que marcarán el desarrollo de productos y servicios en 2024 y en adelante. Descargue gratuitamente el reportaje Principales tendencias para 2024 y en adelante aquí.
*Fuente: ThredUp.com
Encuesta de **WGSN Barometer: Los datos utilizados en este blog se recopilaron de mujeres encuestadas de edades comprendidas entre los 16 y los 74 años en Reino Unido y en EE.UU. de enero a diciembre de 2023 y 2022 en cinco de los principales retailers de reventa.
Acerca de WGSN Barometer
WGSN Barometer permite a las marcas identificar y responder con facilidad a los cambios en el sentimiento y el comportamiento de los consumidores por medio de información sumamente exhaustiva del rendimiento de las marcas y de la actividad de la competencia en toda la industria de la moda.