Uma das datas mais importantes do varejo brasileiro se aproxima,e este ano a expectativa é de que as vendas para o Dia das Mães sejam ainda melhores do que as do ano passado. Segundo dados da Rakuten Advertising, em 2023 o Dia das Mães registrou um aumento do ticket médio de 25% nas vendas on-line em relação ao ano anterior. No primeiro trimestre de 2024, as vendas do varejo têm expectativa de crescimento de 6%, segundo projeção feita pelo IAV-IDV.
Frente a esse contexto, confira algumas das principais tendências para o Dia das Mães e seu impacto no mercado de acordo com o relatório "Cápsula de design LATAM 2024: Especial Dia das Mães" da WGSN, empresa líder em tendências de comportamento e consumo.
Fibras Naturais
Um dos principais pontos destacados pelos nossos especialistas na matéria Inovações STEPIC 2025, exclusiva para clientes, é a sustentabilidade e a durabilidade. Uma das principais consequências da crise energética é o aumento do valor das fibras sintéticas.
Segundo o USDA, além de ser um dos maiores produtores mundiais de algodão , o Brasil produz 84% de todo algodão responsável do mundo. Isso reflete na busca por peças criadas de maneira responsável, respeitando o meio ambiente e trazendo para o consumidor uma transparência na confecção desta roupa. A marca Chirsty Dawn apresenta o conceito "farm to closet", onde a marca se preocupa com os primeiros passos do processo de confecção da roupa, ou seja, a plantação do algodão, o cuidado com os agricultores e a regeneração do solo. A brasileira La Tienda mostra quais os materiais usados, porquê você deve ter aquela peça e quais os certificados aquela peça possui. A marca também se preocupa com a logística reversa de suas embalagens para diminuir o impacto ambiental.
Além disso, as análises das passarelas de Outono/Inverno 24/25 feitas por nossos especialistas apontam alguns caminhos para a sua marca investir nessa tendência, como os vestidos #elegantcomfort, que têm uma silhueta despojada que contorna o corpo com detalhes sutis porém sofisticados, além de #statementKnit cardigans e suéteres confortáveis e com texturas interessantes.
Cultura do Cuidado
Outro caminho apontado pelos nossos especialistas como uma das Grandes ideias para 2024 é a cultura do cuidado. A conscientização acerca da importância do descanso e do bem-estar é um dos motivadores também ao escolher e comprar roupas. O presente escolhido para as mães deve refletir essa busca por uma vida mais tranquila e em harmonia com seu estilo de vida e ambiente.
Roupas confortáveis e sofisticadas refletem essa busca por momentos de alegria. Tons neutros sofisticados, tonalidades escuras e estampas que remetem à natureza também refletem esse espírito de autocuidado. Pensando nisso, busque apostar no #luxelounge ou loungewear luxuoso, com tecidos sedosos em construções sofisticadas.
Descubra quais os principais direcionamentos de produto, estampa e modelagem em alta para o Dia das Mães com foco na América Latina, mapeados a partir da compreensão de comportamento do consumo regional. Ainda não é cliente? Fale com a nossa equipe e solicite uma demonstração.
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