¿Qué es Mindset?

Trabajamos con usted para identificar su próxima oportunidad de crecimiento aprovechando la experiencia combinada de nuestro equipo de tendencias, nuestro conocimiento sin igual sobre tendencias futuras y nuestras bases de datos.

Cómo podemos ayudar

Le ayudamos a mantener su relevancia identificando qué tendencias son importantes para usted – y cuándo y cómo adoptarlas.

Con independencia de la industria en la que trabaje, necesita asegurarse de que su marca se mantiene relevante. Para llevar esto a cabo, es clave una primera comprensión de los cambios en las conductas, actitudes y creencias de los consumidores, así como cualquier cambio cultural, económico y tecnológico.

Estos cambios se revelan a través de las macrotendencias. Lo vemos en lo que comemos, dónde vivimos y cómo nos conectamos unos con otros. Y seamos o no conscientes de ello, determinan los productos y servicios que buscan los consumidores. Atar los cabos entre las macrotendencias futuras es una destreza clave para identificar su próxima oportunidad de crecimiento.

En WGSN, la cuestión más importante que nos planteamos es: ¿Esta tendencia es la apropiada para su marca, teniendo en cuenta su identidad y su consumidor objetivo? Si la respuesta es afirmativa, necesita saber cuándo adoptarla.

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¿Por qué somos diferentes?

Sólo trabajamos en proyectos donde podemos ayudar:

Sabemos lo que podemos proporcionar y lo que no. Si no podemos responder a su necesidad, se lo diremos sin rodeos.

Usamos su conocimiento y lo evolucionamos:

Escuchamos y observamos por naturaleza. Y reconocemos que usted entiende su negocio mejor que nosotros. Construimos sobre su base, hacemos uso de su conocimiento y lo completamos con nuestra perspectiva como ente externo.

Procedemos de su industria:

Nuestros consultores han estado en su lado de la mesa. Proceden del ámbito de la moda, del retail, del denim, de los interiores y del diseño.

Le brindamos el poder de toda nuestra red de trabajo:

WGSN es una comunidad verdaderamente global de líderes creativos, profesionales e influyentes. Trabajar con nosotros le da acceso a la red que hemos construido durante más de 20 años.

No encontramos problemas, creamos soluciones:

No nos enfocamos en los problemas, aprovechamos las fortalezas de su marca para buscar soluciones para su negocio.

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Lo que ofrecemos

Talleres creativos e innovadores:

Con frecuencia, se nos pide que ofrezcamos estos talleres para inspirar a su equipo y desarrollar su pensamiento creativo. Tomamos las tendencias y el big data, así como la información de su negocio, para crear conjuntamente soluciones alternativas.

Hoja de ruta del consumidor y sus tipos:

Todo gira en torno a su consumidor. Aun así, muchas marcas comienzan con sus productos y sus categorías. Al otro lado de la balanza, a muchos negocios les cuesta alinear a sus equipos con las necesidades y los sueños del consumidor. Podemos dar vida a su consumidor ideal y asegurarnos de que todos sus equipos sepan quién es y qué quiere –y lleguen a enamorarse de él.

Reportajes de tendencias, presentaciones e informes personalizados:

Ya esté comenzando en un nuevo mercado o reestructurando su negocio, podemos crear un reportaje de tendencias ad hoc u ofrecer una presentación interna.

Safari de retail:

Identifique un nuevo mercado o inspire a sus equipos de marketing y diseño con un itinerario a la medida de sus necesidades.

Academias de tendencias:

Construya un conocimiento sólido de cómo las tendencias globales se traducen a nivel local mediante la aplicación de filtros de marca y de mercado para crear productos comercialmente viables a través de estos talleres, que duran entre 1 y 5 días.

Consultorías incorporadas:

Disponga del equipo de Mindset de WGSN como una extensión más de su equipo. Involúcrelos en sus procesos de marketing y diseño, hágalos partícipes de sus reuniones ejecutivas para estimular sus mejores ideas u obtenga información sobre sus asuntos más urgentes.

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Preguntas que le ayudamos a responder

Nuestros clientes requieren que les ayudemos a plantear las preguntas adecuadas y dirigirles para encontrar las respuestas a ellas.

01

¿Cómo debe evolucionar mi estrategia de marketing para captar la atención de la Generación Z?

Las marcas más exitosas del mundo están centradas en el consumidor. Con un entendimiento precoz de los cambios en las conductas y actitudes de los consumidores de todo el mundo, somos capaces de ofrecer macrotendencias globales junto a matices locales. Trabajamos con las marcas para comprender mejor al núcleo de sus consumidores, llegar a nuevos públicos y ayudar a que sus equipos internos se enfoquen decididamente en su mundo y sus necesidades.

02

¿Cuáles son los actores clave en el mercado del athleisure u ocio deportivo?

Con ojos y oídos por todo el mundo, podemos identificar los cambios de tendencias en los ámbitos de la tecnología, la cultura, las artes y, por supuesto, los consumidores. Conectando diferentes macrotendencias, somos capaces de distinguir nuevas categorías y mercados emergentes, así como nuevos actores emergentes. Sabemos quiénes son sus competidores y aliados existentes, los nuevos y los que están por venir.

03

¿Cómo es mi público objetivo ahora y en cinco años?

Con acceso a los pronósticos a cinco años de WGSN, y con los datos sobre retail y percepción del consumidor actuales, podemos trabajar con usted para comprender qué significa esto para su consumidor objetivo.

04

Quiero entrar en el mercado brasileño, ¿cuáles son las actitudes del consumidor clave que debo aprovechar?

Cuando adquiere WGSN Mindset, está comprando un entendimiento de los cambios globales y del conocimiento local. Nuestros expertos globales de Mindset provienen de culturas y orígenes diferentes, por lo que todos cuentan con la experiencia interna necesaria.

05

¿Cómo se aplican las tendencias de La Visión de WGSN a mi mercado?

Las macrotendencias de WGSN le ayudan a entender cómo cambiará el contexto que rodea a su marca en los próximos dos a cinco años. Pero, ¿qué significa eso para su negocio? ¿Cómo se puede preparar para ello? Y, ¿cuándo debería adoptar y adaptar estas tendencias?

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Cómo trabajamos

01

Analizamos y revisamos sus objetivos:

Todo comienza con usted y su desafío o visión.

02

Comenzamos con tendencias futuras:

Las macrotendencias a 2, 5 y 10 años vista en diferentes industrias son el punto de partida para construir el contexto de nuestro trabajo conjunto. Los cambios sustanciales en las tendencias de consumo, la tecnología, la cultura, el diseño y el retail cambiarán su terreno de juego.

03

Analizamos su mercado y su contexto:

Examinar de cerca el mercado en términos del consumidor al que desea servir le da una comprensión de las nuevas y potenciales oportunidades de crecimiento.

04

Completamos con datos:

Junto con el entendimiento de las tendencias clave, nos basamos en nuestros datos actuales sobre retail, productos y consumidores.

05

Filtramos con nuestra red de expertos:

Combinamos el diverso conocimiento de la industria de nuestros consultores para identificar las tendencias que son más importantes para usted.

06

Creamos soluciones juntos:

Sabemos que lo mismo no funciona para todo el mundo, razón por la que desarrollamos nuevas estrategias y soluciones de innovación y productos con usted.

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Quiénes somos

Somos animales de biblioteca. Somos una amalgama cultural. Somos sus consumidores. Somos ciudadanos del mundo. Somos viajeros frecuentes. Somos de Escocia. Y de Estados Unidos. Y de Australia. De Nueva Zelanda. De Francia. De la India. De España. De Colombia. Y, lo más importante, somos la extensión de su equipo con ojos y oídos en 14 países.

Conozca a los expertos

Greer Hughes

Consultant Director, EMEA, Mindset

Greer’s global experience in design, strategy and consumer insights informs her belief that by understanding the signs of change, clients can create the future they want. She leads WGSN’s Mindset team in EMEA, providing bespoke solution-driven consultancy that marries creativity and strategy for industries including beauty, fashion, retail, and food and drink.

Greer utilises time spent in New Zealand, Australia, Hong Kong and the UK to enable clients to apply global trends to their businesses in actionable ways.

A patron of the arts, Greer channels her lack of pottery skills into supporting local ceramicists in London and on her travels.

Helen Sac

Consultant Director, APAC, Mindset

As leader of WGSN’s consultancy business in Asia Pacific, Helen works hand in hand with our most valued clients to develop bespoke solutions that enable insight-driven creativity and strategic growth.

Based in Australia, Helen has lived and worked in the UK, Europe and Asia, developing a unique global perspective across continents and cultures. A seasoned speaker, she has presented at fashion weeks, industry events, conferences and trade shows around the world.

Filled with curiosity and a sense of adventure, Helen is currently obsessed with #slowcraft and adventures with four-legged friends

Amiyra Perkins

Consultant Director, North America, Mindset

Amiyra specialises in creative, design-led solutions. By analysing cultural influences, she helps brands connect the dots between consumer behaviors and product expectations.

Hailing from a background in design, textiles and trend, Amiyra focuses on elevating product design through qualitative insights and opportunities for commercial appeal.

With 10 years experience working with brands such as The Gap, Adobe, Facebook and Pinterest, Amiyra inspires clients to cultivate new forms of creative expression by helping them distill macro influences and translate them into innovative products, campaigns and services.

Amiyra can usually be found painting, wood working, baking, or exploring nature in Southern California.

Kim Mannino

Trend Director, Mindset

Kim delivers trends through a bespoke lens, providing 30 years of forecasting experience while imparting a wealth of knowledge when communicating concepts to clients.

A graduate of London College of Fashion in fashion design and production, Kim worked at a variety of forecasting companies before joining WGSN 8 years ago. She has consulted with all design markets and at all levels, from top designers, fibre and fabric manufacturers, retailers and e-tailers, to hypermarkets and supermarkets. She has also lectured on many degree courses.

Kim always has a creative project on the go, from upholstery and decorating, to sewing and knitting.

Jennifer Edwards

Consultant Director, NA, Mindset

Jennifer provides strategic solutions rooted in the cross section of insights, innovation and behavior. With a mix of quantitative, qualitative and design-thinking expertise, she has devoted her career to understanding what drives consumer behavior.

Prior to joining WGSN, Jennifer consulted Fortune 500 companies, pairing bio-sensory measurements with qualitative interviews to garner an understanding of consumers' reactions to product concepts and marketing. She also designed and led L’Oréal’s research and innovation sprints, driving a culture of creativity and curiosity to bring successful disruptive products to market.

When not consulting, Jennifer goes by her moniker “Jenn the Creative” as a wardrobe stylist.

Luiz Arruda

Head of Mindset, LATAM

Luiz leads a resourceful and focused team to deliver innovative yet assertive solutions. He makes sharp strategic thinking come to life and his public speaking experience engages and encourages audiences to work hard in order to make that happen too.

For the past 15 years, Luiz has helped clients to build powerful brand narratives and develop successful business initiatives in advertising agencies, branding consultancies and global consumer goods companies. He previously worked at DAVID The Agency, Ogilvy & Mather and The Coca-Cola Company.

Luiz is an aspiring illustrator and he is passionate about contemporary art.

Ashley Krupnik

Consultant Director, EMEA, Mindset

Every business has unique challenges, which is why Ashley is driven to deliver bespoke solutions rooted in the relationship between insights, creativity and behaviour.

Ashley's background in digital and brand strategy informs her consulting approach, with a specialism in beauty, B2C and lifestyle brands. Inspired by market and consumer nuances, she applies future forecasting methodologies to develop business and brand strategies with actionable, measurable outputs.

Ashley is passionate about innovation in the digital space and was named one of the Top 50 digital experts in the UK on The Drum’s 2018 list.

Maria Eugenia Errobidarte

Senior Consultant, EMEA Mindset

María Eugenia serves brands identifying whitespace opportunities through her methodical analysis of market insights. Co-leading the team of trend researchers across EMEA, she focuses on filtering the key drivers of change by building strong relationships with her clients, which enable them to foster long-term opportunities and success.

An experienced public speaker, María Eugenia has presented at large corporate events and trade shows, such as MICAM Milano. She has also consulted for businesses across fashion, beauty and interiors.

Coming from Argentine and Spanish roots, María Eugenia is a true foodie and cannot resist a fried empanada criolla or crispy paella Valenciana.

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Nuestro compromiso global

Con 14 oficinas en países clave y cuatro núcleos repartidos entre Nueva York, Londres y Hong Kong –además de 95 países visitados al año–, estamos donde está usted, sus consumidores y sus competidores conocidos y por conocer.

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