前沿资讯:2024未来美妆包装 | WGSN
包装设计正在经历跨越美学层面的彻底变革,以确保包装变得更安全和易于使用,同时把对环境的影响降至最低
Emma Grace Bailey
11.03.21 · 4 分钟
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Wǒ Skincare
概要

全球包装市场正在蓬勃发展,预计将在2028年以每年3%的年增长率扩张至1.2万亿美元的规模。全球化妆品包装市场在其中占据很大份额,Statista的数据预测这一市场将在2025年达到330亿美元的规模。

全球经济和人口增长是背后推动力,预计全球经济将在未来十年保持增长势态。印度、中国等新兴市场的人口增加,将促使更多人往城市地区迁移,而消费者收入增加将转化为更高的消费品支出,从而拉动包装需求。

在新冠疫情推动下,消费者将仍然青睐轻松便捷的线上零售。到2024年,电商美妆用品包装将成为品牌和消费者最重视的优先项。品牌需要应对安全性、可用性和真实性等挑战,消费者则想要通过邮寄包装获得与品牌的互动和联系。

环保是未来所有美妆用品包装趋势的构筑基础。任何不够环保的美妆用品包装,都将不复存在。在2021年国际奢侈品包装展会上,向环保高端美妆用品包装的转变趋势成为重要焦点,而消费者态度的变化也反映了这一点。Pinterest的数据显示,50%的Pinterest用户有打算购买那些使用了环保包装的产品,另有44%的美国受访者认为应该通过提高税收来减少无法回收再用的包装。环保必须成为所有设计的出发点。

此报告着重介绍了关键的消费者态度和生活方式转变,以及这些转变对美妆用品包装的影响和其中潜藏的商机。

Nepenthes
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Smithers/Two Sides/麦肯锡/WGSN社交媒体数据

Smithers/WGSN社交媒体数据

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普及所有:轻松开启的解决方案
Eaasy Lid

Consumer Convenience Technologies公司推出的EEASY Lid是一款按钮式广口瓶,比起常规真空密封罐,打开的轻松程度高40%

Degree

Degree Inclusive体香剂由一群职业治疗师、工程师、咨询师和残疾人士联手打造。这款产品使用了钩形设计、磁性闭合、优化过的握持区域、更大面积的涂抹滚珠和专为视障人士设计的盲文标签

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包装正变得更具包容性。美妆用品包装的设计历来假定用户是身体健全人群,如今,设计正朝着尽可能为更多人服务的方向转变。

正如我们在核心理念报告的推进变革中指出那样,美妆消费者想要购买那些能够满足自身需求的产品。这些需求之一,就是不管用户的身体和智力水平健全与否,都能够接触和打开的产品包装。麦肯锡的一项研究指出,“包容性美妆”的网络搜索量与去年同比增长15%。全球大约有10亿不同程度的残疾人士,消费能力约为8万亿美元。品牌若未能为这一群体设计可用的包装,就有落后于竞争的风险。正如宝洁公司的无障碍性主管Sam Latif所言:“为残疾人提供方便,实际上是为所有人提供方便”。

美妆品牌要确保包装方便所有人使用,需要把重点放到共同创造和众包设计上。消费者合作将成为进步商业模式的基础,与多元化顾客群体直接合作有助于创造能够达到设计目的的产品。健全程度不同的人群将参与到决策之中,直接加入包装设计的过程,以确保自身需求能够在整个产品体验中得到满足。

包装设计将考虑所有感官。包装将通过触觉、声音和气味来实现目的,而非只优先考虑视觉。包装表面将加入触觉标记以区分类似产品,品牌将选择圆形、正方形等通用符号,而非盲文,因为不是所有人都能读懂盲文。

Herbal Essences的洗发水瓶上有凸起条纹,护发素瓶上有圆圈,而美国品牌Victorialand Beauty则使用四个符号来区分产品。该品牌还有七个即将面市的新符号,并打算授权其他品牌使用,以打造通用的符号系统。

2024年的包装也将能够与我们交流对话。NaviLens的光学包装最远可在三米外用智能手机检测到,而智能手机扫描后会回放标签信息。Kelloggs已经测试过这项技术并取得喜人成果,97%的测试参与者表示想要看到该技术的更广泛应用。美妆品牌Kohl Kreatives的Feast Your Eyes系列同样通过二维码来提供类似的功能。

人口老龄化和行动不便的消费者将促进包装创新,带来易于开启和手握的包装设计。59%的消费者喜欢容易打开的包裹,品牌将考虑从开关到扭结和握手位置等方方面面。微软的XBox无障碍手柄的包装盒能够用四种方式打开,包括摇晃。Degree Inclusive体香剂由一群职业治疗师、工程师和残疾人士联手打造,运用了钩式手柄和磁性闭合设计,让消费者能够轻松使用。

行动策略:把通用设计原则拓展到电商包装上。2020年,线上健康和美妆用品市场的估值为176亿欧元,并且还在迅速增长。不妨打造易于撕开的包装盒,减少胶带使用,并投资可重复使用的电商包装,通过内置科技,让用户用按钮即可轻松打开包裹。

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感谢您阅读这篇样本报告!

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