WGSN | Inteligência de mercado: perfis dos consumidores de beleza 2023
Depois de um período de agitação e mudanças nunca visto, cinco perfis de consumidores vão surgir em 2023 com novas prioridades que as marcas precisam estar cientes agora antes que a demanda chegue.
Clare Varga
03.15.21 · 12 minutos
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@valentina1121li
Sumário executivo e metodologia

Conheça os cinco perfis dos consumidores que devem ganhar destaque até 2023. Possuindo uma série de valores em vez de serem definidos por grupos demográficos específicos, eles são motivados por uma nova energia e novas metas depois de vários anos difíceis. Esses grupos desenvolveram novas prioridades e habilidades depois de enfrentar dificuldades e lidar com um futuro incerto. Prepare-se para atender as demandas desses consumidores.

  • Minimalistas: esse grupo inteligente de consumidores de beleza valoriza a eficácia e a eficiência, usando produtos para diversas finalidades para simplificar sua rotina de beleza e minimizar o desperdício.
  • Eco-revolucionários: com uma forte crença na mudança positiva, esse perfil otimista e ecológico dá preferência para as marcas e os produtos que beneficiam as pessoas e o planeta.
  • Utópicos: para esse grupo, a beleza e a felicidade são sinônimos. Sempre procurando o próximo produto venerado, eles preferem produtos sensoriais que ajudam o bem-estar físico e mental.
  • Super Básicos: trazendo o normcore para a beleza, esse grupo transforma a simplicidade e a frugalidade em algo cool. Priorizando o cuidado pessoal e a higiene, ele fogem dos produtos sem sentido.
  • Dermo-ilusionistas: levando a beleza ao metaverso, esse grupo diverso e super artístico cria as suas próprias histórias de beleza que desafiam o padrão e promovem a auto-expressão.

A WGSN identifica e acompanha as tendências para ajudar você a criar os produtos certos na hora certa. Nossa matéria anual de perfis de consumidores de beleza vai ajudar você a direcionar seus produtos para as pessoas certas.

Essa matéria faz parte da nossa série anual de macro tendências que prevê o que vai acontecer dois anos depois. Ela inclui as matérias Futuros propulsores, que destacam sete mudanças que vão redefinir como fazemos negócios em 2023, Inovações do futuro, que ressalta 12 tendências que vão remodelar a maneira como criamos e inovamos no futuro, Consumidor do futuro, que identifica os perfis e as expectativas dos consumidores que vão direcionar o mercado, e Grandes ideias, que traz cinco ideias que você deveria começar a prioriza agora para se manter relevante daqui dois anos.

A matéria 'Perfis dos consumidores de beleza' elabora os grupo identificados na nossa previsão Consumidor do futuro, como o foco em como eles se apresentam especificamente na indústria da beleza. Ela ressalta os valores que vão agradar esses grupos, além das marcas e categorias de produtos que serão relevantes para eles.

As macro previsões da WGSN são produzidas por nossa equipe internacional de especialistas e analistas, garantindo que elas tenham uma relevância abrangente em todos os mercados regionais. Nossas tendências são validadas por dados analíticos, por exemplos da indústria e pela nossa exclusiva metodologia STEPIC (englobando os desenvolvimentos da sociedade, tecnologia, meio ambiente, política, indústria e criação), para que você possa usá-las nos seus negócios e nas estratégias de produtos de maneira confiante.

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Resumo

Conheça os cinco perfis dos consumidores de beleza para 2023.

Alpha H

Minimalistas

Comprometidos a reduzir o consumo e orgulhosos de fazer boas compras, os Minimalistas simplificam a sua rotina de beleza com produtos multifuncionais eficientes que se baseiam na ciência.

Ouai Haircare

Eco-revolucionários

Depois do início tumultuado da década, os Eco-revolucionários estão liderando uma nova revolução de beleza que exige o uso de refil, adotando modelos de negócios sustentáveis e criando alternativas de produto para gerar mudanças positivas.

Patchology

Utópicos

Usando a beleza para criar um ambiente feliz, os Utópicos vivem com o objetivo de descobrir novos produtos, escolhendo versões de beleza sem químicos nocivos para impulsionar o bem-estar, mas que também têm um grande apelo #shelfie.

Dr Jart+

Super Básicos

Trazendo o normcore para o mundo da beleza, os Super Básicos fazem a simplicidade e a frugalidade parecerem cool, rejeitando produtos hypados e preferindo produtos de cuidados pessoais sem frescuras.

Raoul Alejandre

Dermo-ilusionistas

Misturando cosméticos, próteses e efeitos digitais, os artísticos e expressivos Dermo-ilusionistas desafiam as propostas de beleza limitadas ao criar suas próprias visões da beleza.

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Skin+Me
111Skin
@vennskincare
Care Natural Beauty
Verso
Minimalistas

Consumidores inteligentes, os Minimalistas simplificam suas rotinas de beleza para maximizar a eficácia e a eficiência, ficando satisfeitos com produtos multifuncionais que são melhores para a pele, o planeta e o bolso.

Dados demográficos: homens e mulheres graças à inclusão de gênero dos produtos minimalistas. Todas as idades, principalmente a Geração Z focada no futuro e os criteriosos membros da Geração X.

Principais mercados: tiveram origem na beleza escandinava e japonesa, mas hoje estão no mundo todo. Até 2023, eles estarão já estabelecidos na Ásia, na Europa e nos Estados Unidos e ganhando força na América Latina.

Propulsores: focam nos resultados e valorizam a eficácia e a eficiência. Simplificam as rotinas de beleza para reduzir o consumo.

Comportamento de beleza: confiantes, bem informados e fazem pesquisas. Pagam mais por marcas que se baseiam na ciência.

Prioridades de compra: rejeitam o exagero de ingredientes e produtos com muitos componentes. Comprometidos com rotinas sustentáveis (e muitas vezes mais baratas) e marcas que geram menos lixo/desperdício.

Look de beleza: adotam uma abordagem de longa duração. Favorecem os produtos que misturam cosméticos e cuidados com a pele. Consideram os acessórios de beleza e suplementos como uma extensão da sua bolsa de maquiagem. Preferem marcas com uma estética clean.

Marcas preferidas: Skin + Me, Proven, Lixirskin, Verso, Medik8, Venn, Merit, Factiv, Care Natural Beauty, Alpha-H, Sioris, Lyma, Eighteen B, 111Skin e U Beauty.

Consumidor do futuro: se alinham aos Antecipadores.

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Prioridades de beleza

Um novo tipo de consumidor de beleza inteligente, os Minimalistas ficam satisfeitos ao realizar boas compras e tomar decisões sensatas. Eles estão comprometidos a reduzir o lixo/desperdício e o consumo excessivo.

Uma evolução dos Dermoinvestidores, os Minimalistas redefiniram as suas prioridades e rotinas de beleza por causa da pandemia. Para 2023, os novos e confiantes Minimalistas vão rejeitar rotinas com vários passos e a sobreposição complicada de ingredientes que deixavam as suas peles e mentes sobrecarregadas. Eles adotam uma abordagem mais focada no cuidado com a pele e na maquiagem.

Os Minimalistas buscam produtos multifuncionais (que eliminam passos) ou maquiagens multiuso que unem funções de várias categorias, como o All-in-One Face Cleanser da marca sulcoreana Venn ou o blush multifuncional com esqualano da empresa brasileira Care Natural Beauty. Elas investem em produtos com diversos ingredientes ativos formulados em proporções otimizadas. Os acessórios e produtos que promovem a beleza a nível celular, ou seja, funcionam mais profundamente na pele, também vão ganhar apelo.

Olhando além do preço, os Minimalistas medem o valor de um produto pelos seus resultados, fazendo com que as marcas baseadas na ciência e na tecnologia para a pele como a britânica Medik8, a sueca Verso e a australiana Alpha-H sejam as suas preferidas. Acostumados com a tecnologia e as inovações, os Dermoinvestidores apostam na tecnologia para ter acesso a soluções personalizadas e exploram os ingredientes cultivados em laboratórios, como os desenvolvidos pela coreana Super Egg e estadunidense Eighteen B como opções ecologicamente eficientes.

Como colocar em prática: é fundamental desenvolver produtos que se alinham aos valores básicos dos Minimalistas. Ou seja, eles precisam ser eficazes, eficientes e sustentáveis. Marcas como a Skin + Me e a Lixirskin, que possibilitam o consumo sustentável, terão demanda.

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SBTRCT
Forgo
Fillingood
@grownalchemist
Less Beauty
Eco-revolucionários

Em 2023, esses poderosos agentes de mudança vão promover o uso do refil, exigindo o progresso baseado no consumo sustentável, no ativismo coletivo e em produtos e sistemas alternativos.

Dados demográficos: homens e mulheres das gerações Z, Millennials e X.

Principais mercados: bem fortalecidos na Europa, nos Estados Unidos e na Austrália. Ganhando força na Ásia e começando a aparecer na América Latina.

Propulsores: revolucionários ecológicos e otimistas. Protegem o planeta pelo consumo pró-ativo.

Comportamento de beleza: são os primeiros a apoiar modelos de negócios éticos e produtos sustentáveis. Preferem marcas independentes ou locais/de comunidades.

Prioridades de compra: buscam marcas sustentáveis, éticas e inclusivas que ajudam a comunidade e reduzem o lixo/desperdício.

Look de beleza: priorizam o cuidado pessoal e o cuidado com a pele em vez de beleza. Preferem os ingredientes naturais bioativos baseados na cultura e na tradição, mas apoiados pela ciência.

Marcas preferidas: Biossance, Grown Alchemist, SBTRCT, Less, FillinGood, Era Zero Waste, Ethique, Love Beauty & Planet, Eye of Horus, Forgo e PSA.

Consumidor do futuro: eles se alinham aos Novos românticos e aos Inconformados.

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Obrigado por ler um trecho dessa matéria!

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